Fokus grupe omogućuju akademskim institucijama i tvrtkama svih veličina provođenje istraživanja na ciljnom tržištu. Fokus grupa je jednostavno sastanak između korisnika proizvoda i istraživača proizvoda koji prikupljaju povratne informacije o proizvodu iz prve ruke. Kako bi privukle javnost da se prijavi za fokus grupe, organizacije često daju novčani poticaj za sudjelovanje. Navedeni iznos ovisi o organizaciji koja sponzorira fokus grupu, zahtjevima za sudjelovanje i trajanju sastanka.
Kvalifikacije
Da biste sudjelovali u fokus grupi, morate zadovoljiti popis kvalifikacija istraživača. To će uključivati demografske, geografske i životne zahtjeve. Istraživači su zainteresirani samo za mišljenje prosječnog korisnika unutar određenog ciljnog tržišta. Na primjer, ako je proizvod koji se testira nova bočica za bebe, istraživači će biti zainteresirani za mišljenja novih roditelja koji žive u području gdje će se boca prodavati.
Osobno
Osobne fokus grupe rezervirane su za stanovnike koji se nalaze u blizini ustanove ili tvrtke koja provodi istraživanje. Od odabranog broja sudionika će se tražiti da posjete na licu mjesta istraživačima. Tamo će imati vremena koristiti proizvod koji se proučava, a zatim će raspravljati o tome što im se sviđa i što mu se ne sviđa. Sastanak fokus grupe može trajati sat vremena ili može biti cjelodnevni događaj. Sudionici će biti plaćeni osobno na kraju sastanka fokus grupe.
Na liniji
Online fokusne skupine mogu uključivati svakoga tko zadovoljava kriterije koje su postavili istraživači. Sastanci se odvijaju online i mogu se odvijati u određenim vremenskim razdobljima ili kad god je to prikladno za sudionike. Članovi online fokus grupe će proučavati svoje osjećaje o određenom proizvodu ili odgovarati na specifična pitanja o tome. Ti će osjećaji biti podneseni istraživačima elektroničkim putem. Sudionici će dobiti rokove za podnošenje informacija i bit će plaćeni samo ako se ispune rokovi.
ankete
Istraživači mogu koristiti ankete kao metodu fokusnih grupa koja im omogućuje da prikupljaju podatke od širokog kruga ljudi odjednom. Odabir istraživača je da li se ankete provode online ili osobno. Svaka anketa može biti duga, a plaćanje se provodi samo ako je kompletno istraživanje završeno. U nekim slučajevima, sudionici će zaraditi malu svotu novca za svaku završenu anketu, i bit će isplaćeni samo kada zarade određeni, veći iznos novca za višestruka istraživanja. Ankete mogu biti oko jednog proizvoda ili više različitih proizvoda. Sudionici se dodaju u baze podataka na temelju njihove demografije, izbora mjesta i načina života. Oni će biti odabrani za sudjelovanje u anketama na temelju tih informacija. Nakon odabira, sudionici će dobiti proizvode koje će koristiti, a zatim će biti pregledani.
