Korištenje etičkog oglašavanja jedan je siguran način za tvrtke da pokažu da cijene potrebe svojih klijenata. Uključivanje moralnog stajališta u njihovo oglašavanje daje potrošačima informacije o tome koje tvrtke žele podržati i koje od kojih bi radije uskratili svoj novac. Ljudi su željni promjene u svijetu, a upotreba proizvoda iz etičkih tvrtki jedan je jednostavan način pokazivanja brige. Iako svi imaju problema koje žele podržati, važno je da robne marke slijede neke opće prihvaćene smjernice prilikom odobravanja oglašivačkih kampanja.
Problemi s dinamikom spola
Iako visoke modne marke mogu biti najviše krivci za proizvodnju neetičkih oglasa koji prikazuju žene kao objekte, subjekt se još uvijek pojavljuje s frekvencijom izluđivanja. Ideja da su žene ljudi, a ne rekviziti, čak je i sama tema reklamne kampanje temeljene na etici, #WomenNotObjects. Reklamna industrija dugo je bila kriva za objektivizaciju žena, ali sve više tvrtki mijenja svoje slike tretirajući žene u svojim oglasima s jednakom zastupljenošću.
Igranje brzo i labavo s istinom
Istina u oglašavanju može ponekad izgledati kao oksimoron. Tvrtke žele uvjeriti potrošače da kupuju njihove proizvode, što ih prirodno čini nerado otkrivajući negativne aspekte svojih brandova. Savezna trgovinska komisija zahtijeva da sve reklame budu istinite i da ne dovode u zabludu, no tvrtke su u prošlosti neetično zaobišle istinu s mnogim proizvodima kao što su duhanski proizvodi, alkohol i lijekovi koji se prodaju bez recepta. Dok tvrtke u većini slučajeva slijede slovo zakona, neke marke i dalje koriste upitne etike i glavne probleme sukobom naglašavajući određene činjenice o svojim proizvodima, dok umanjuju druge.
Promicanje društvene jednakosti
Društvena jednakost u oglašavanju pojavila se u posljednjih nekoliko godina, osobito u oglasu o žitaricama u kojem je bio par miješanih rasa. Dok je protest protiv ovog progresivnog poteza pojedinih segmenata stanovništva bio glasan, sve više tvrtki sada pokazuje obitelji iz tradicionalne norme oglašavanja. Mješoviti parovi, homoseksualni parovi s obiteljima, pa čak i lezbijke koji traže ljubav na stranicama za upoznavanje, tretiraju se kao redoviti dio društva, umjesto kao rubne skupine, možda u pokušaju da bolje odražavaju bazu klijenata tvrtke ili jednostavno da se pozovu na etičke zamišljeni potrošači.
Zdravstvene tvrdnje i povlastice
Od vitamina do alkoholnih pića, širok raspon reklamiranih proizvoda utječe na zdravlje potrošača. Tvrtke imaju moralnu, etičku i zakonsku obvezu da imaju čvrste dokaze o zdravstvenim tvrdnjama koje daju za svoj proizvod u bilo kojoj kampanji oglašavanja. Od kontaktnih leća do proizvoda za mršavljenje, proizvođači moraju proizvesti studije koje dokazuju da bilo kakve tvrdnje ili rizik od teškog kažnjavanja od strane Federal Trade Commission-a i reakcije potrošača su nezadovoljne kada tvrtke donose neetične tvrdnje.
