Kvalitativna procjena je drugo ime za analizu koristeći subjektivne prosudbe temeljene na faktorima kao što su radni odnosi, snaga razvoja i istraživanja, industrijski ciklusi, menadžerska stručnost i druge informacije koje se ne mogu kvantificirati. Dok se kvantitativna analiza obično sastoji od brojčanih vrijednosti i brojeva, kvalitativna procjena uzima u obzir nekvalificirane podatke ili riječi. Te dvije metode mogu se činiti bitno drukčijim, ali su zapravo vrlo slične, jer je moguće kvantitativno kodificirati sve vrste kvalitativnih podataka i zadati brojčane vrijednosti. Međutim, ovo trivijalno pitanje potaknulo je veliku kvalitativno-kvantitativnu raspravu koja je prerasla u ogroman spor između istraživača. Miješane metode, prema suvremenim istraživačima, je inkluzivniji pristup koji dovodi do bolje točnosti prosudbe i analize.
Kvalitativna prosudba u svijetu financija i investicija
Kvalitativna istraživanja u svijetu financija i investicija uključuju odgovaranje na pitanja, razumijevanje tržišnih fenomena i istraživanje ključnih pitanja kao što su učinkovitost menadžmenta, čimbenici koji se zanemaruju u kvantitativnoj analizi. Budući da kvalitativno istraživanje uzima u obzir više žarišnih točaka kako bi se došlo do zaključaka, metoda je često preciznija kada se koristi zajedno s drugim alatima. Kvalitativna prosudba, koja se koristi uz kvantitativnu analizu, može pružiti bolji uvid u tvrtku jer traži „zašto“ umjesto „kako“. Uzimajući u obzir kvalitativne čimbenike (nestrukturirane podatke) kao što su mišljenja izvršne vlasti, Delphi metoda, anketiranje prodajnih snaga i ankete potrošača, može se povećati točnost i preciznost takvih prosudbi.
Mišljenja izvršne vlasti
Pri ovoj metodi priprema se model predviđanja za buduću prodaju uključivanjem i usrednjavanjem subjektivnih pogleda izvršne vlasti prodaje, stručnjaka za prodaju, administrativnih stručnjaka i drugih stručnjaka iz odjela nabave, financija i proizvodnje. Budući da razrađena statistika nije potrebna za ovu prognostičku metodu, to se može učiniti brzo i brzo i često je to jedino moguće sredstvo predviđanja kada nema odgovarajućih podataka.
Delphi metoda
Ova grupna tehnika zahtijeva pojedinačno i odvojeno ispitivanje svakog člana u panelu stručnjaka za financije. Treća strana sažima prateće argumente i prognoze i izlaže stručnjake u daljnji krug ispitivanja prije postizanja konsenzusa. Nedostaci ove metode uključuju nedostatak konsenzusa i nisku pouzdanost, ali za dugoročna predviđanja ništa nije tako učinkovito i korisno kao Delphi metoda.
Ispitivanje prodajnih snaga
Više točaka korištenja ove vrste kvalitativne prognoze je nekoliko. Ova metoda uzima u obzir specijalizirano znanje donositelja odluka, osim što je lako razumljivo. Lako je analizirati podatke po prodavaču, kupcu, proizvodu ili teritoriju. Međutim, pesimizam ili optimizam prodavača u odnosu na tržišna predviđanja i predviđanja te u točnosti rezultata često su izvan njihove vlastite kontrole, jer tržište pleše u skladu s većim ekonomskim događajima.
