Danas mnoge tvrtke gledaju izvan profita i počele su druge vrijednosti uvrstiti u svoje prioritete. Ovaj trend društveno odgovornog poslovanja znači da tvrtke pokušavaju učiniti nešto dobro u svijetu, osim što zarađuju novac. Kada tvrtke posvete vrijeme i resurse tim društvenim, ekološkim i ekonomskim uzrocima, one donose korporativna društvena ulaganja. Postoji mnogo različitih načina na koje tvrtke ulažu u te uzroke.
Što je društveno ulaganje?
Društveno ulaganje je oblik društveno odgovornog poslovanja, koji predstavlja sveobuhvatni pristup ili strategiju tvrtke za poboljšanje društvene, ekološke i ekonomske dobrobiti njihove zajednice ili društva u cjelini. Korporativnom društvenom odgovornošću, korporacija može imati više različitih taktika za postizanje ove strategije, uključujući i društvena ulaganja.
Korporativno društveno ulaganje događa se kada tvrtke koriste novac ili resurse za projekte koji poboljšavaju svijet oko sebe, bez izravne financijske koristi za tvrtku. Ulaganje tvrtke u društvene uzroke može biti u obliku novca, darova u naturi, vremena zaposlenika ili drugih resursa. Na primjer, tvrtka može pokrenuti fondaciju za dodjelu stipendije ili poticanje svojih zaposlenika da preuzmu pro bono rad. Tvrtka također može donirati potrošni materijal izravno osobama u potrebi. Tvrtka može zaposlenicima ponuditi slobodno vrijeme za volontiranje u lokalnoj dobrotvornoj organizaciji.
Zašto tvrtke rade ovo?
Postoji nekoliko različitih razloga zašto tvrtke mogu odlučiti uložiti sredstva u društvene, ekološke ili ekonomske uzroke. Za početak, njihovi napori mogu generirati pozitivan publicitet i vijesti, što im može pomoći privući nove klijente. Svake godine postoje vrlo objavljeni popisi koji rangiraju najsocijalnije tvrtke u Sjedinjenim Državama. Tvrtke također mogu pozivati članove medijskih kuća na događaje ili volonterske izlete, što može dovesti do pozitivnih vijesti.
Plaćanje i beneficije nisu dovoljni za neke zaposlenike, a mnogi ljudi sada biraju da rade za tvrtke koje su usklađene sa svojim društvenim vrijednostima. Stoga, neke tvrtke mogu biti uključene u korporativno društveno ulaganje kako bi privukle i zaposlile najbolje talente. Budući da je korporativna društvena odgovornost postala popularan poslovni trend, neke tvrtke također mogu poduzimati društvene inicijative kako bi ostale na istoj razini s konkurentima.
Društvena odgovornost može biti ugrađena u misiju tvrtke od početka, osobito među startupima. Postoji nova oznaka za te vrste društveno svjesnih tvrtki: korporacije B. Tvrtke koje dobiju certifikat od matične organizacije B korporacije moraju ispuniti određene standarde vezane uz društveni i okolišni učinak.
Kako izgleda društveno ulaganje?
Postoji mnogo različitih primjera društvenih ulaganja od strane modernih tvrtki. Na primjer, tvrtka Warby Parker donira novac i naočale ljudima u potrebi širom svijeta putem programa "Kupite par, daj par". Duracell donira besplatne baterije obiteljima u potrebi nakon uragana, tornada i poplava kroz svoj program PowerForward. Microsoftov program za vremensko usklađivanje donira 25 dolara za svaki sat vremena kada zaposlenici provode volontiranje. Google usklađuje donacije zaposlenika s neprofitnim organizacijama i organizira godišnji dan volontera svakog ljeta. Colgate-Palmolive daje besplatne stomatološke projekcije i edukaciju o oralnom zdravlju milijunima djece širom svijeta.
