Korporativna društvena odgovornost je pojam koji je značio ono što poduzeće čini da vrati zajednici u kojoj ima prisutnost. Ponekad to uključuje potpore, volonterstvo ili sponzorstva. U drugim slučajevima, tvrtka će odlučiti pokazati svoju korporativnu društvenu odgovornost predanošću čistoj energiji ili nekim drugim pohvalnim naporima ili uzrocima.
identifikacija
John D. Rockefeller, čiji je uspjeh u poslu omogućio pokretanje Rockefeller zaklade početkom dvadesetog stoljeća, artikulirao je bit društvene odgovornosti poduzeća. Rekao je: "Od početka sam bio treniran da radim i spašavam. Uvijek sam smatrao da je to vjerska dužnost da sve što mogu časno i sve što mogu." Kad god tvrtke daju doprinos svojoj zajednici, one poštuju ovu tradiciju davanja natrag ljudima koji čine njihov kontinuirani uspjeh mogućim.
Značajke
Postoji nekoliko različitih načina na koje tvrtke izražavaju svoju korporativnu društvenu odgovornost. Wal-Mart se, na primjer, obvezao koristiti 100 posto čistu energiju i proizvesti nula otpada. Ona je postavila mjerila za postizanje tog cilja. Do 2012. Wal-Mart planira napuniti trećinu svojih trgovina čistom energijom. Već opskrbljuje 15 posto svojih trgovina u Teksasu energijom vjetra. Okolišne i druge društveno važne obveze obično su među obećanjima koja odgovorne tvrtke daju svojim zajednicama.
vrste
Boeing je još jedna tvrtka koja ozbiljno shvaća korporativno građanstvo. Zrakoplovna tvrtka izdvojila je postotak svojih prihoda koji će se dodijeliti neprofitnim organizacijama koje rade u obrazovanju, zdravstvu i ljudskim službama, umjetnosti i kulturi, građanskom životu i okolišu. Prema potpredsjedniku Boeing Global Corporate Citizenship, Anne Eleanor Roosevelt, tvrtka namjerava "olakšati" promjenu zajednice, a ne samo "financirati" je. Društvena odgovornost poduzeća je temeljna vrijednost Boeinga. Mnoge tvrtke imaju slične programe davanja. Neki su stvorili 501 (c) (3) zaklade kako bi svake godine izdvojili najmanje 5 posto imovine zaklade za neprofitne organizacije koje dijele njihove prioritete.
Funkcija
Isto tako, Goldman Sachs izražava svoju predanost korporativnoj društvenoj odgovornosti tako što daje bespovratna sredstva neprofitnim organizacijama. Financijska institucija je posebno zainteresirana za programe koji povećavaju potencijal zarade žena i koji poboljšavaju obrazovanje za lidere u nastajanju. Osim toga, ova tvrtka je predana dijeljenju svoje stručnosti s neprofitnim organizacijama. Ona plaća zaposlenicima jedan dan rada u neprofitnoj organizaciji. Ona također pruža stipendije koje plaćaju svojim najboljim izvođačima da provedu godinu dana na posudbi neprofitnim organizacijama koje će imati koristi od njihovog znanja i iskustva. Volonterstvo je način na koji se mnoga poduzeća koriste kako bi pokazali da im je stalo do manje sretnih članova lokalnih zajednica.
Stručni uvid
Da biste saznali kako korporacija izražava svoju korporativnu društvenu odgovornost, idite na njezinu glavnu web-lokaciju. Tamo potražite linkove na jednu od sljedećih fraza: "društveno odgovorno poslovanje", "korporativno građanstvo", "naša zajednica", "vraćanje", "stipendije", "sponzorstva" ili neke varijacije na te riječi. Ako nema veze na vrhu, provjerite sitni ispis na dnu početne stranice. Kada se ništa slično ne vidi, kliknite na "O nama". Možda postoji drugi niz veza ugrađenih u ovo područje web-lokacije.
