U području marketinga oglašivača, medijskih kupaca i tvrtki koje predstavljaju trebaju znati koliko će ljudi svoje marketinške napore dosegnuti. To je osobito važno u skupim medijima kao što je televizija, gdje samo velika publika može opravdati cijenu postavljanja oglasa. CPR je jedan metričkih marketinških stručnjaka i analitičari koriste kako bi se utvrdilo gdje se smještaju oglase i koliko je razumno platiti za njih.
definicija
U marketingu, CPR znači "cijena po bodovima". Cijena po bodovnoj točki jednaka je cijeni po bodu ili CPP-u. Svaka točka odnosi se na 1 posto određenog tržišta. Neovisne agencije za ocjenjivanje mjere broj potrošača za svaki medij, kao što su radio postaje i televizijske mreže, provode istraživanja i prate navike potrošnje medija. Oglašivači koriste bodove za ocjenjivanje i mjerne podatke kao što je CPR kako bi odredili gdje i kada kupiti prostor za svoje oglase.
Izračunavanje CPR
Da biste izračunali CPR morate znati veličinu medijskog tržišta, ukupni trošak postavljanja oglasa i veličinu publike za određeno vremensko razdoblje, web-lokaciju ili povremeno. Na primjer, lokalna televizijska postaja može doseći potencijalnu publiku od 10 milijuna ljudi. Ako ocjene mreže pokažu da se 10 posto publike uključilo u određenu emisiju, onda program privuče milijun gledatelja. Oglas od 5 milijuna USD imao bi CPR od 500.000 USD jer bi dosegao 10 bodova na tržištu. Marketinški stručnjaci također izračunavaju gubitak, koji se odnosi na dio tržišne točke koja nema interesa za oglas.
Korisnost
CPR je koristan za trgovce na više načina. Omogućuje im da usporede relativni trošak dostizanja jednog posto različitih tržišta. Također pruža polaznu osnovu za usporedbu troškova oglašavanja u različitim medijima. Na primjer, nacionalne televizijske mreže imaju velika tržišta i naplaćuju mnogo više cijene od lokalnih TV ili radio postaja, gdje je tržište manje. Međutim, izračunavanjem troškova postizanja 1 posto svakog tržišta, marketinški stručnjaci mogu izabrati najbolji srednji i vremenski slot temeljen na učinkovitosti i vrijednosti.
Ostali metrički podaci
Još jedan ključni metrički marketer koristi za mjerenje učinkovitosti i poželjnosti je CPM (ponekad zvan CPT), koji se odnosi na "cijenu po tisuću" (s "M" od latinske "mille" za "tisuću"). Iako su CPM i CPR povezani, oni nisu zamjenjivi. CPM je jednostavnije mjerilo koje se uvijek odnosi na troškove isporuke marketinga na 1.000 korisnika medija. Vrijednost CPR-a varira s obzirom na to da svako tržište ima različitu veličinu, te stoga jedna točka na tom tržištu odražava različit broj pojedinačnih potrošača.
