Učinkoviti poslovni planovi uključuju financijske ciljeve: načine mjerenja fiskalnih rezultata poduzeća koji pokazuju sposobnost vlasnika da slijede svoje poslovne ciljeve i dokažu dugoročnu održivost organizacije različitim dionicima: zaposlenicima, kupcima, dobavljačima i vjerovnicima. Dok na najosnovnijoj razini bilanca primitaka i isplata ukazuje na komercijalnu dobit ili gubitak, mala poduzeća mogu koristiti različite specifične ciljeve za procjenu njihove vrijednosti, naglašavajući jednu ili kombinaciju nekih mjera u odnosu na druge, ovisno o poslovnoj strukturi, npr. kao broj vlasnika odgovornih za poslovanje, prirodu industrije ili vrste financiranja koje se koriste za prikupljanje kapitala.
Maksimiziranje dobiti
Obično najčešće korišteni cilj, većina tvrtki izgleda da maksimiziraju dobit kako bi nadoknadili ulagače za preuzimanje rizika u pothvatu. Menadžeri trebaju mjeriti obje razine dobiti: bruto dobit ili ukupni prihod minus izravne troškove dotičnog proizvoda ili usluge; i neto dobit, ili dohodak koji je ostao nakon operativnih troškova. Menadžeri se mogu usredotočiti na poboljšanje različitih aspekata svog poslovanja tako što će odrediti koja marža teče pretjerano.
Povećanje prodaje
Ako poduzeće ima niže troškove ili snažnu potporu, može se fokusirati na novčani tok kroz prodajnu i cjenovnu strategiju, a ne na profit za rast baze klijenata, održavanje tržišnog udjela ili odvraćanje konkurencije.
Zaštita bogatstva
Ako poduzeće posluje s ulaganjem iz privatnog ili poduzetničkog kapitala (umjesto institucionalnih zajmova), ono se može usredotočiti na maksimiziranje ukupne vrijednosti poslovanja. Tvrtka može pokazati potencijalno bogatstvo ne samo naglašavanjem prihoda nego i upravljanjem imovinom kao što su nekretnine, kapitalna oprema ili intelektualno vlasništvo kako bi se osigurala odgovarajuća zarada od ulaganja.
Eliminiranje duga
S nestabilnim financijskim tržištima i nervoznim ulagačima, poduzeće može preusmjeriti raspoložive prihode, smanjiti izdatke ili čak odgoditi proširenje kako bi smanjilo ili uklonilo dugove i troškove vezane uz servisiranje tog duga, bilo da se radi o kamatnim stopama na kredite ili isplati dividende dioničarima.
Vježbanje diskrecije o upravljanju
Mala poduzeća, osobito samostalni poduzetnici u potpunom vlasništvu njihovog menadžmenta, mogu se odlučiti za kompenzaciju odgovornosti prema vjerovnicima ili postizanje maksimalnog prihoda ili dobiti za veću kontrolu nad svojim poduzećem. Kako bi ispunili svoje vlastite financijske ciljeve, oni mogu kombinirati i uskladiti gore navedene izbornike s mjerama plus likvidnost (sposobnost stjecanja novčanog toka) i fleksibilnost (sredstva za premještanje resursa unutar tvrtke, kao što su projekti ili linije proizvoda).
