Osoba ima brojne identitete. Ista osoba igra ulogu roditelja, djeteta i možda člana određene vjerske zajednice. Svi su također dio određene etničke skupine i karakterizirani su drugim čimbenicima identiteta, kao što su spol i spolne sklonosti. Istaknuti identitet je koncept koji ima smisao kako osoba reagira na različite situacije, uzimajući u obzir te višestruke identitete.
Istaknuti identitet
Istaknuti identitet osobe jest identitet koji se pojavljuje u određenoj situaciji. Nečiji se identitet mijenja ovisno o situaciji. Koji identitet dolazi u igru u određenoj situaciji ovisi o čimbenicima kao što su razina predanosti koju osoba ima prema određenom identitetu. Postoje kvalitativne i kvantitativne karakteristike predanosti.
opredjeljenje
Kada osoba dijeli određeni identitet s većim brojem ljudi, njegova je predanost tom identitetu veća. To je kvantitativni aspekt predanosti identitetu. Ako osoba dijeli dublje veze s ljudima s kojima dijeli određeni identitet, taj će identitet vjerojatno biti istaknutiji.
Hijerarhija istaknutosti
Što je viša razina predanosti osobe određenom društvenom identitetu, to je viša razina koju zauzima na hijerarhiji istaknutosti osobe. Na primjer, ako žena ima veliku društvenu mrežu i mrežu koja joj je važna, na temelju njezine uloge žene, vjerojatno će svoj identitet postaviti kao ženu visoko na njezinoj hijerarhiji istaknutosti. Ovaj istaknuti identitet vjerojatno će se pojaviti više puta nego drugi identiteti.
Prijave
Ljudi nastoje reagirati na različite načine ovisno o tome kako se aktivira njihov istaknuti identitet. Marketinari bi mogli potaknuti potrošače da pozitivno reagiraju na njihovu robu aktiviranjem određenog istaknutog identiteta. Na primjer, mogli bi se pozivati na ženske karakteristike u marketingu određenih dobara, uvodeći ženski istaknuti identitet u igru ili reklamirati određenu robu kako bi se svidio afroamerikancima ili azijsko-američkim ljudima, dovodeći njihove etničke identitete u igru.
