U svakom trenutku tisuće tvrtki natječu se za dio prihoda u raznim industrijama. Brendiranje čini razliku u tome koliko je veliko tržište tvrtke. Stoga i mala i velika poduzeća moraju razumjeti brand i korporativni identitet kako bi uspjeli u nacionalnoj i globalnoj ekonomiji.
Identitet brenda
Identitet marke odnosi se na percepciju određenog proizvoda, usluge ili ideje koju pruža tvrtka ili pojedinačni vlasnik tvrtke. U stvaranju identiteta branda, cilj je razlikovati svoj proizvod, uslugu ili ideju od sličnih proizvoda, usluga i ideja od drugih tvrtki.
Korporativni identitet
Korporativni identitet sličan je identitetu marke. Međutim, korporativni identitet se odnosi na percepciju cijele tvrtke, a ne samo na jednu ideju, proizvod ili uslugu koju tvrtka pruža. Jedan poslovni subjekt može imati mnogo različitih identiteta marke koji su umotani u svoj cjelokupni korporativni identitet.
Što je u robnoj marki
I korporativni i brand identitet sastoje se od istih osnovnih dijelova. Veći dio je sastavljen od logotipa i drugih slika. To je snažan dio brendiranja, jer je većina informacija koje ljudi dobivaju i pamte vizualna informacija. Drugi dio brendiranja su slogani. Budući da različiti čimbenici utječu na percepciju potrošača, brandiranje uključuje i stavke kao što su određivanje cijena, kvaliteta onoga što tvrtka proizvodi ili čini, usluge kupcima i dostupnost podataka.
Razvoj
Glavna razlika između korporativnog identiteta i identiteta marke je u načinu na koji se razvijaju. Tvrtke mogu dodijeliti različite marketinške agente svakoj ideji, usluzi ili proizvodu koji žele promovirati. Ovi agenti mogu raditi neovisno jedan o drugom. Međutim, da bi se razvio korporativni identitet, barem jedan glavni izvršni direktor ili drugi član višeg rukovodstva mora nadgledati razvoj svih marki. Zadatak ovog višeg upravnog člana ili izvršnog direktora je osigurati da marketinški agenti razviju marke prema filozofiji, viziji i ciljevima poslovanja.
Važno je da potrošači ne moraju biti upoznati sa svim markama koje tvrtka nudi prije nego što povežu korporativni identitet s poslovanjem. U stvari, određeni potrošači razvijaju svoj koncept korporativnog identiteta na temelju svog iskustva sa samo jednom ili dvije ideje, proizvoda ili usluga tvrtke. Iz tog razloga, tvrtke koje žele razviti korporativni identitet posvećuju veliku pozornost svakom brendu koji pokreću.
Važnost
Korporativni identitet i identitet marke jednaki su u smislu važnosti. U razlikovanju vaših proizvoda, usluga i ideja - ili cijele tvrtke - od konkurenata, javite javnosti zašto bi trebali raditi s vama. Ako pravilno koristite brandiranje i privlačite odgovarajuća tržišta, lakše je zadržati bazu klijenata koja doprinosi redovitim prihodima za vaše poslovanje.
