Potrošači općenito smatraju globalnu modnu industriju maloprodajnom prodajom odjeće širom svijeta. Međutim, industrija, kao posao, mnogo je šira i ne uključuje samo odjeću, obuću i pribor, već i prirodni tekstil i umjetne tkanine od kojih se proizvodi, kao i proizvodnja, uvoz i izvoz, marketing i promocija, distribucija na veliko, maloprodaja i branding.
Trendovi u maloprodaji
Globalna modna industrija ovisi o stalno mijenjajućim trendovima koji drže potrošače, vođeni potrebom da se nose najnovije, kupujući. Međutim, to znači da roba ima kratak rok trajanja, što zahtijeva od proizvođača, dizajnera i trgovaca da ispune uske rasporede proizvodnje i rokove distribucije. To također daje trendseterima, kao što su slavne osobe, ključne uloge u uspješnom marketingu i promocijama.
Rastuća konkurencija
Na globalnom tržištu modna industrija je vrlo konkurentna. Dok su dijelovi svijeta u razvoju, kao što su azijsko-pacifička tržišta i Afrika, dominantni u proizvodnim i izvoznim segmentima industrije, čak ih i susjedna Kina, koja tvrdi da ima većinski udio nudeći kvalitetnu robu, istiskuje. jeftinije cijene.
Potrošačka pamet
Medijske slike načina života slavnih, uključujući i ono što zvijezde nose, i reklamiranje dizajnerskih brandova imaju maloprodajne potrošače koji zahtijevaju pristup istim stilovima. Kupci odjeće su sve više svjesni statusa i traže najnovije stilove koje nose kulturne ikone. To stavlja dodatni pritisak na industriju i istovremeno pruža nove mogućnosti za rast.
Tržišna ekspanzija
Modna industrija više ne ovisi isključivo o trgovinama opeka i maltera za prodaju. Mogućnosti za maloprodaju proširile su se e-trgovinom, što kupcima omogućuje kupovinu i kupnju putem interneta. Marketing i promocija također se šire s rastom takvih medijskih trendova kao što su društveno umrežavanje i korištenje tehnologija kao što su mobilni uređaji i aplikacije za pametne telefone, koje omogućuju kupnju bilo gdje.
branding
Brendiranje proizvoda važan je dio dobivanja priznanja i lojalnosti kupaca. Ovaj segment tržišta, kojeg promiču dizajneri i modni modeli, jedan je od najvidljivijih. To također predstavlja veći izazov za manje poznate proizvodne linije.
