Dok je riječ usta je dobar izvor besplatnog oglašavanja za osnovana tvrtka, novi posao treba da se usredotočite na puštanje ljudi znaju da postoji, što se i gdje se nalazi. Vlasnici novih tvrtki trebaju oglašavati svoje proizvode ili usluge u vrijeme kada mogu imati ograničena sredstva. Slanje priopćenja za javnost o Vašem poslovanju može donijeti besplatno oglašavanje u tisućama novina i časopisa, čime se povećava svijest o vašoj tvrtki i, u idealnom slučaju, povećava prodaja.
Istražite koje strukovne časopise i novine dijele demografske podatke kupaca slične onima u vašoj tvrtki. Jednostavno pretraživanje interneta obično prikazuje stotine publikacija. Na primjer, pretraživanje "časopisi: vintage recepti" vraća više od 2 milijuna rezultata. Koristite istu metodu za pronalaženje tiskanih novina.
Provjerite smjernice za slanje kako biste vidjeli kako svaka novina ili časopis prihvaća materijal od javnosti. Možda ćete morati poslati pismo upita nekim izdavačima časopisa, dok će drugi prihvatiti neželjeni materijal. Slijedite smjernice kako biste povećali šanse za prihvaćanje.
U zadnje dvije godine pročitajte sadržaj svakog časopisa kako biste bili sigurni da publikacije nisu nedavno objavile članke slične vašim. Osim toga, za novine i časopise pročitajte nekoliko članaka iz publikacija koje vaša ciljna publika čita, kako biste saznali stilove pisanja publikacija i idealnu duljinu članka.
Pronađite ime i adresu e-pošte urednika za svaku publikaciju kojoj šaljete priopćenje za tisak ili članak. Novine obično ispisuju ove informacije na stranici 2; časopisi ga mogu ispisati bilo gdje unutar prvih nekoliko stranica ili čak do kraja publikacije. Adresa e-pošte ili korespondencija koristite pomoću punog imena i naslova urednika. Budući da kontaktirate velik broj publikacija, koristite opciju "BCC" (slijepa kopija) u programu e-pošte kako biste pojednostavili ovaj proces; BCC također sprječava da vaša korespondencija izgleda kao masovna e-pošta, čak i ako ste je istovremeno poslali većem broju primatelja. Alternativno, možete zaposliti online tvrtku za odnose s javnošću kako biste poslali vaše priopćenje za tisak tisućama izdavača odjednom. Međutim, ako želite potpuno besplatno oglašavanje, upotrijebite dugotrajniji način istraživanja i slanja informacija.
Napišite priopćenje za javnost o vašem proizvodu ili usluzi, zadržavajući ton komada informativnog i intrigantnog, a ne očigledno promotivnog. Navedite kako vaša tvrtka koristi zajednici ili klijentu. Dobro napisano „ljudsko interesno“ priopćenje za javnost koje slijedi smjernice za podnošenje, kao i stil pisanja određenog novina ili časopisa, ima bolje šanse da bude objavljeno od prodajnog letka. Osim toga, djelo osjetljivo na vrijeme može uspješnije privući pažnju urednika novina, dok uredniku časopisa možda treba duže vrijeme. Napravite nekoliko verzija priopćenja za tisak kako biste se žalili na različite kriterije za podnošenje. Priopćenje za tisak osjetljivo na vrijeme moglo bi se odnositi na vaše sudjelovanje u nadolazećem događaju, dok bi slanje časopisa moglo objasniti neobične ili zanimljive aspekte vašeg poslovanja.
