Neki kažu da vrane noge i linije smijeha daju osobi karakter. Nemojte čak ni pokušavati prodati tu teoriju milijardama žena i sve više, sve više i više muškaraca, koji se zaklinju u proizvode za njegu kože za koje vjeruju da im pomažu u održavanju mladenačkog izgleda. Za mnoge, cijena nije odlučujući faktor u njihovim kupnjama. Ako misle da je jedan proizvod kvalitetniji od jeftinijeg koji nudi konkurentska tvrtka, spremni su platiti više za ono što smatraju boljim proizvodom. Industrija ljepote ostala je snažna u dobrim ekonomskim vremenima i lošim i ne pokazuje znakove usporavanja u skorije vrijeme.
Savjet
-
Velika imena u industriji ljepote postižu visoke bruto marže između 60 i 80 posto.
Šminka industrije ljepote
Samo što je sastav ljepote industrije (dosjetka namijenjena)? Iako se 'ljepota' i 'kozmetika' često koriste naizmjenično, industrija ljepote uključuje mnogo više od šminke. Zapravo, iako većina ljudi smatra kozmetiku šminkom, kozmetika se definira kao nešto što ljudi redovito koriste da bi izgledali ili se osjećali lijepo. To uključuje, naravno, šminku, ali i proizvode za lice kako bi se poboljšao izgled i osjećaj kože, kao što su kreme protiv bora, toneri, firmeri, preparati protiv crvenila, korektori, prajmeri i više - mislim šamponi, regeneratori, boja kose, sprejevi, pjena, dezodorans, losioni za tijelo, pasta za zube i voda za ispiranje usta, proizvodi za brijanje, zaštita od sunca i parfemi. Industrija se ponekad naziva i "osobna njega" ili "kozmetika i osobna njega".
Razumijevanje bruto marže
Bruto marža proizvoda, kategorije proizvoda ili poduzeća u cjelini izračunava se pomoću formule:
Bruto marža = prihod od prodaje proizvoda - trošak prodane robe (COGS)
Bruto marža je ono što ste ostavili nakon oduzimanja onoga što košta proizvoditi proizvod prije nego što oduzmete režijske troškove. To je korisno znati jer se opći troškovi mogu mijenjati, ovisno o uredskom prostoru, lokaciji, broju zaposlenika i njihovim plaćama, kao i drugim čimbenicima. Lakše je usporediti profitabilnost nekoliko proizvoda pomoću bruto marže.
U većini slučajeva, kada ljudi raspravljaju o bruto marži, oni su stvarno zainteresirani za bruto profitnu maržu tvrtke, koja je izražena kao postotak. Formula za izračun bruto marže je:
(Prihod - COGS) / prihod
Tvrtka može poboljšati bruto profitnu maržu proizvoda samo povećanjem svoje kupovne cijene. Zato se, kada se poveća trošak proizvodnje proizvoda, tvrtke obično podižu svoju kupovnu cijenu. Ako se to ne dogodi, bruto marža proizvoda će se smanjiti.
Uzorak bruto marže
Estee Lauder je jedna od najvećih kozmetičkih tvrtki na svijetu. Tvrtka je tijekom godina stekla brojne vrhunske brendove, a grupa sada uključuje Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger i Michael Kors te još mnogo toga. kao izvorni Estee Lauder brand. Za fiskalnu godinu koja se završava 30. lipnja 2017. godine, Estee Lauder Companies Inc. imala je bruto maržu od 79,39 posto i prosjek bruto marže od pet godina od 80,19 posto.
Kako bi se vidjelo kako se njihova bruto marža smanjuje u odnosu na konkurente u industriji, bruto marže uzorkovanja za istu fiskalnu godinu koja završava 30. lipnja 2017. godine uključuju:
-
EOS Inc.
–
81,61 posto
* Avon
–
61,45%
* Revlon
–
57,26 posto
* E.L.F.
–
61,03%
Praćenje trendova industrije
Industrija ljepote obično ima visoke bruto marže u usporedbi s drugim industrijama. Također je relativno otporan na ekonomske krize. Tijekom recesije ljudi i dalje kupuju kozmetiku. Potrošači su također lojalni brandu, pa kad jednom pronađu brand koji im se sviđa, oni ga se drže unatoč gospodarstvu.
Proizvodi za njegu kože i dalje su u velikoj potražnji jer stanovništvo stari i brine se za održavanje mladenačkog izgleda. Rasprave u vijestima o učincima sunca na kožu i prijetnji od raka kože potaknule su prodaju proizvoda za njegu od sunca. Muško tržište također raste, jer sve više muškaraca želi zaštititi kožu i zadržati mladenački izgled.
