Marketing izvješća su pisani dokumenti koji pomažu u komunikaciji važnih aspekata vaše marketinške strategije, kao što su vaši ciljevi i ciljevi, marketinške i promotivne taktike i marketinška istraživanja. Sadržaj vašeg marketinškog izvješća će se razlikovati i uvelike će se temeljiti na onome što pokušavate postići, ali postoji opći format koji možete slijediti i koji vam može pomoći da napišete uspješno izvješće.
Naslovnica
Na naslovnoj stranici marketinškog izvješća navedite naslov, datum i autora izvješća. Vaš naslov treba jasno prenijeti sadržaj vašeg izvješća. Na primjer, ako je cilj vašeg marketinškog izvješća prenijeti vaš novi plan istraživanja tržišta, vaš naslov bi trebao biti nešto poput: "Plan istraživanja tržišta 2018."
Sažetak
Sažetak je prvi odjeljak koji se pojavljuje na stranici nakon vaše naslovne stranice. Ovaj odjeljak treba prikazati ciljeve vašeg izvješća. Napišite svoje ciljeve kako bi odgovorili na pitanje: "Što želim čitateljima učiniti nakon što pročitaju ovo izvješće?" Na primjer, "jasno artikulirati nove marketinške taktike koje ćemo koristiti ove godine" ili "opisati plan mjerenja za naše marketinške inicijative". Često je najbolje napisati završni sažetak.
Uvod
Vaše marketinško izvješće također treba sadržavati uvod. U vašem uvodu trebate navesti sve potrebne informacije o pozadini vašeg marketinškog izvješća. Zatim dajte pregled na visokoj razini sadržaja ostatka plana. Na primjer, "Neki od vas su upoznati s ažuriranom strategijom korporativnog marketinga koju je ovaj menadžerski tim odobrio ovog mjeseca. U ovom izvješću saznat ćete ključne komponente strategije, kako smo se odlučili na te ključne komponente i koja će vaša uloga biti provedbe strategije."
Sadržaj tijela
Sadržaj tijela treba detaljno opisati ključne točke koje ste dotakli u uvodu. Podijelite sadržaj tijela u nekoliko odlomaka. Koristite objektivne podatke, grafikone i vizualne slike kako biste ilustrirali ključne točke vašeg marketinškog plana. Na primjer, ako jedan od vaših odlomaka opisuje kako ste došli do trenutne marketinške strategije, uključite grafikone i grafikone koji uključuju sva relevantna istraživanja tržišta ili interne ankete tvrtke koje se koriste.
Zaključak
Zaključak vašeg marketinškog izvješća uključuje završnu obradu svih ključnih točaka. U ovom odjeljku sažmite sadržaj svog marketinškog izvješća i ponovite svoje ciljeve.
Preporučeni sljedeći koraci
Završni dio vašeg marketinškog izvješća treba sadržavati vaše preporuke za sljedeće korake. Na primjer, "preporuča se da održimo sastanke marketinške strategije dva puta tjedno kako bismo se aklimatizirali marketinški tim na ovaj novi plan razvoja" ili "Preporučuje se da partneru s prodavačem marketinškog istraživanja bolje razumijemo naše ključne segmente kupaca."
