Apple Inc., proizvođači Macova, iPod-a, iPhona, iPada i profesionalnog softvera, postigao je veliki uspjeh otkako je počeo 1977. Teško je predvidjeti što će se dogoditi ovoj tvrtki u budućnosti, ali SWOT analiza (koja mjeri prednosti, slabosti, prilike i prijetnje za tvrtku) mogu pomoći u razumijevanju trenutne pozicije tvrtke i mjesta na koje ona može ići u budućnosti.
prednosti
Appleove prednosti su inovator dizajna koji je ispred trendova, stvarajući ergonomsku elektroniku koja odgovara životima ljudi. Konkretno, Apple je mogao značajno investirati u istraživanje i razvoj, uloživši 80 milijuna dolara u tromjesečju koje je završilo u lipnju 2010. godine.
nedostaci
Apple priznaje da njegova profitabilnost ovisi o globalnoj ekonomiji. Gospodarska kriza može imati značajan negativan učinak na tvrtku, a fluktuacije u stranim valutama dovode do neizvjesnosti predviđanja dobiti na inozemnim tržištima.
Mogućnosti
Očekuje se da će Apple uvesti novu platformu za mobilno oglašavanje za iPhone, iPod touch i iPad. Uvođenje ove platforme za oglašavanje predstavlja priliku za nove izvore prihoda.
prijetnje
Apple je uključen u nekoliko pravnih postupaka, uključujući tužbe u kojima se navode kršenja patenta i kršenja antitrusta. Mnoga odijela su iz manjih tvrtki, ali značajni tužitelji uključuju Nokiju. Te tužbe predstavljaju prijetnju zbog mogućnosti nepovoljnih presuda i tekućih troškova povezanih s pravnom obranom.
