U 2017. godini dobrotvorne akcije dosegle su 410 milijardi dolara. Oko 20,77 milijardi dolara došlo je od korporacija i 66,90 milijardi dolara od zaklada. Više od polovice potrošača izvješćuje da su sretni platiti više za proizvode iz društveno odgovornih tvrtki. Filantropija također može povećati zadovoljstvo osoblja i ojačati vašu organizacijsku kulturu. Vjerojatnije je da će vaši zaposlenici dati sve od sebe kada znaju da se dio prihoda tvrtke koristi za veće dobro. Dugoročno gledano, društveno odgovorno davanje može potaknuti vaše marketinške i branding napore.
Porezne pogodnosti dobrotvornog davanja
Povijesno gledano, američke korporacije maksimizirale su dobrotvorne priloge iz jednog glavnog razloga: porezne olakšice. Donacije kvalificiranim dobrotvornim društvima općenito se tretiraju kao porezni odbitak, iako je važno provjeriti porezni status primatelja prije nego što se obvezuje donirati.
Tvrtke koje daju u dobrotvorne svrhe mogu odbiti novčane doprinose, namještaj, novu ili rabljenu poslovnu opremu i drugu robu. Pazite da dobrotvorne donacije možete odbiti samo ako su navedene po stavkama. To znači da svaki pojedinačni odbitak morate navesti pojedinačno na Popisu A Obrasca 1040 IRS-a. Nadalje, ne možete oduzeti vrijeme koje vaši zaposlenici provode u volontiranju.
Bez obzira da li dajete jednokratnu donaciju, pružate usluge inventara ili doprinosite u dobrotvorne svrhe, vrijednost vašeg dara smatra se donacijom. Tvrtka tada može primiti odbitak za sve kvalificirane donacije do određenog iznosa koji je reguliran poreznim kodom.
Pravila se često mijenjaju, a važno je provjeriti postojeća ograničenja i smjernice prije nego se obvezujete na davanje. Obratite se kvalificiranom CPA-u ili ovlaštenom odvjetniku za korporativni porez kako biste pomogli u izradi plana donacija koji maksimizira korist za vašu tvrtku.
Stvaranje sretnije radne snage
Ako želite sretniju, angažiraniju radnu snagu, pojačajte dobrotvorno davanje svoje tvrtke. Zapravo, gotovo 60 posto radnika u SAD-u koji cijene poslodavčevu predanost izvješćivanju o društvenoj odgovornosti više su angažirani na poslu.
Možete pokazati svoju predanost društvenoj odgovornosti i dobrotvornom davanju tako što ćete pokrenuti programe za podjelu poklona i nagraditi predanost svojih zaposlenika volontiranju. Ugled za dobrotvorno davanje pomaže vašem poslovanju da privuče i zadrži najbolje talente na platnom spisku.
Razvijte ugled svoje marke
Javni imidž i ugled vaše tvrtke dragocjena su imovina.Možete povećati vrijednost tih sredstava uključivanjem u promišljenu, stratešku korporativnu kampanju koja je podržana odgovarajućim marketingom i razmjenom poruka.
U 2016. najveća kampanja prikupljanja sredstava u SAD-u prikupila je više od 441 milijun dolara, što je 4,5 posto više u odnosu na 2014. To pokazuje da su mnoge tvrtke, velike i male, spremne udružiti snage i doprinijeti većem dobru, I ti to možeš.
Još jedan primjer je Patagonija, popularna marka odjeće koja je od 1985. godine obećala jedan posto prodaje u ekološke svrhe. Tijekom godina tvrtka je dodijelila više od 89 milijuna dolara u donacijama. Danas je Patagonia poznata kao istinska aktivistička organizacija koja podržava rad na zaštiti okoliša i potiče kupce da se aktivno uključe u njegovu misiju.
Dakako, ne želite previše glasno isticati svoj korporacijski rog, a dobrotvorno davanje treba biti njegova vlastita nagrada. Međutim, ugled korporacije u velikoj mjeri ovisi o specifičnostima vašeg dobrotvornog plana, kao io tome koliko su vaši klijenti i izgledi svjesni tog plana.
Jednostavno rečeno, klijenti vjeruju tvrtkama koje su društveno odgovorne. Komuniciranje te odgovornosti uopće nije loša stvar. Stvaranje snažnog dobrotvornog plana za vašu korporaciju, koji uključuje redovito davanje, podudaranje poklona i donacije usluga ili robe u naravi, poboljšavaju javni imidž vašeg branda.
Pozitivno izvještavanje iz medija
Lokalni i regionalni mediji veliki su resurs za mala i srednja poduzeća. Većina vlasnika tvrtki i marketinških stručnjaka to zna i čini točku za izgradnju dobrih odnosa s tim poslovnicama i novinarima koji rade za lokalne medije.
Koristite ove resurse da biste dobili riječ o svom dobrotvornom programu davanja. Kada je donacija velika, obično možete računati na suradnju primatelja u izradi priopćenja za tisak i raditi na tome da osigura pažnju novinara koju zaslužuje.
Privlačenje investitora sličnog značenja
Pametni, društveno osviješteni investitori žele osigurati da se njihova sredstva koriste na zdrave i prikladne načine. Ako je vaša tvrtka zainteresirana za privlačenje novih investitora za podršku širenju i mogućnostima rasta, zdravi korporativni program je odličan način da ostvarite svoj cilj.
Snažna predanost društvenoj odgovornosti pokazuje potencijalnim partnerima, investitorima i dioničarima da vaše poslovanje ne samo da slijedi brzu zaradu. Umjesto toga, posvećena je tome da bude odgovoran, pouzdan i angažiran član lokalne zajednice.
Davanje u dobrotvorne svrhe i neprofitne organizacije i poticanje vaših zaposlenika da učine isto kao i volonter svoje vrijeme i stručnost pokazuju da vaša tvrtka planira zadržati se dugo vremena. Povrh toga, daje vam šansu da promijenite živote ljudi na bolje. Čak i male donacije mogu stvoriti svijet razlike za dobrotvornu organizaciju koja se bori da ostane na površini i pomogne onima kojima je potrebna.
