Elektronske poklon kartice čine prikladan izbor za darove i imaju veliku prisutnost na tržištu. U 2008. godini tvrtka Tower Group za praćenje financijskih aktivnosti izvijestila je da je kupnja elektroničke poklon kartice iznosila 88,4 milijarde dolara. Međutim, kartice mogu izgubiti vrijednost tijekom vremena, izgubiti novac za potrošače.
vrste
Mnogi veliki trgovci nude potrošačima elektroničke poklon kartice. To uključuje restorane, prodavaonice kućnih popravaka, tvornice odjeće i druge trgovce. Glavni brandovi su Barnes & Noble knjižare, Home Depot, Kmart, Amazon i iTunes. Različiti trgovci na malo mogu imati različita pravila o načinu korištenja elektroničkih poklon kartica.
dostupnost
Moguće je kupiti elektroničke poklon kartice online ili izravno od trgovaca. Potrošači također mogu kupiti elektroničke poklon kartice u velikim trgovinama. Iznos poklona može biti u rasponu od 5 do 5 tisuća dolara, a kartica se ne naplaćuje.
prednosti
Iz perspektive maloprodaje, elektroničke poklon kartice su atraktivne jer pomažu u privlačenju novih kupaca, povećanju prihoda i poticanju ponovnog poslovanja, navodi Merchant Connect. Tvrtka za praćenje u maloprodaji izvješćuje da potrošači često troše 25 posto više nego što drže njihove kartice, povećavajući prodaju.
Mogućnosti praćenja omogućuju tvrtkama da prate kada i kako se koriste kartice, pružajući uvid u trendove kupnje. Trgovci na malo također imaju koristi od fenomena “nepotrošenja” - kada se kupuju kartice, ali se nikada ne koriste. U 2007, New York Times izvijestio da je u 2006, zabava trgovac Best Buy zaradio 16 milijuna dolara u vrijednosti kartice koja je kupljena, ali nikada nije otkupio.
Elektronske poklon kartice nude potrošačima prednosti. Za razliku od papirnatih poklon bonova, gdje se neiskorištena vrijednost često gubi jer trgovci rijetko vraćaju stvarni novac za kupnju poklon bonova, elektronske poklon kartice zadržavaju neiskorištenu vrijednost do novčića.
Nedostaci
Elektronske poklon kartice, poput gotovine, možda neće biti zamjenjive u slučaju gubitka ili krađe.Davatelji darivanja mogu pogrešno izračunati okus primatelja, birajući trgovca ili restoran koji nije omiljen ili uživa.
S financijskog stajališta, potrošači mogu otkriti da kartice gube vrijednost tijekom vremena ako ravnoteža ostane neiskorištena. U 2007. godini potrošačka web-stranica Bankrate.com izvijestila je da su neke kartice, uključujući kartice za Target trgovine i Simon Mall, izgubile vrijednost nakon određenog datuma. U nekim slučajevima, poklon kartice se naplaćuju mjesečno "naknadu za održavanje" od $ 1 do $ 5 na neiskorištena stanja, smanjujući vrijednost.
Potrošači mogu izgubiti kada poduzeća bankrotiraju. U 2008. godini, 100 milijuna dolara u vrijednosti elektroničke poklon kartice je kompromitirano kada su Linens N'Things i Sharper Image zatvorene, prema Tower Groupu.
koristi
Elektronske poklon kartice čine popularan izbor za atraktivne i praktične poklone u zadnji čas. Manje očigledno od poklona u gotovini, elektronička poklon kartica može se osjećati osobnije, jer davatelji darova priznaju okus i sklonost primatelja odabirom preferiranog trgovca. Neki elektronički poklon kartice su dizajnirani za određene prigode - rođendane ili praznike, na primjer - dok drugi mogu biti tiskani kako bi izgledali trendi, muški, dječji prijateljski ili elegantni.
Trgovci na malo mogu koristiti elektroničke poklon kartice kao tehniku oglašavanja, slati kartice vrijedne male količine novca tijekom teških sezona kupnje kako bi potaknuli posjet trgovini ili reklamirali posebnu prodaju.
