Struktura za uspješne radijske reklame od 30 sekundi dijeli vrijeme na četiri dijela, što omogućuje maksimalno 2 do 3 kratke rečenice u svakom odjeljku, Osim što je učinkovit u dostavi relevantnih informacija, oglas mora privući pažnju slušatelja unutar prvih nekoliko sekundi i potaknuti trenutnu akciju.
Oglašavanje publici
Pobrinite se da Vaše oglašavanje dođe do ciljane publike do odgovarajući demografiji radijske postaje s vašim proizvodom ili uslugom, Na primjer, ako je vaš proizvod energetsko piće, publika potencijalnih kupaca bit će mnogo veća na postaji koja u velikoj mjeri doseže slušatelje u dobi od 18 do 34 godine od jedne s većinom slušatelja umirovljeničkog dobi. Zamolite svaku radio postaju da pruži demografiju slušatelja primjenjivi na vaše proizvode - uključujući dob, prihod i spol - kako biste pronašli najbolje podudaranje s Vašom reklamnom kampanjom.
Proizvod
Pokrenite oglas navođenjem proizvoda u kontekstu u kojem rješava problem, Postavljanje problema i pružanje neposrednog rješenja može privući pozornost slušatelja koji pokušavaju pronaći odgovor za bol, neugodnost ili pogoršanje koje se događa u njihovom životu. Na primjer, suprotstavljanje neugodnosti mrtve baterije mobilnog telefona s prijenosnim punjačem kao rješenje će rezonirati sa slušateljima koji doživljavaju taj problem.
Benefit
Jasno definirati kako će proizvod poboljšati živote slušatelja, Koristeći prijenosni punjač kao primjer, korist za slušatelje može se opisati kao da nikada ne propušta važan poziv. Dobrobit koja izaziva emocionalni odgovor može biti učinkovita. Na primjer, nikada ne bi propustili važan poziv koji bi mogao biti izmijenjen tako da nikada ne propustite poziv od voljene osobe, djeteta ili unuka.
Poticaj
Nudeći poticaj slušateljima daje razlog da odmah nazovu, umjesto čekanja. To je bitan element oglasa zbog vremenske prirode radio spotova. Primjer poticaja koji zahtijeva hitnu akciju bila bi ponuda od 50 posto od kupovne cijene za prvih 20 pozivatelja. Poticaji koji imaju ograničeno vrijeme također mogu biti učinkoviti.
Poziv na akciju
Završite oglas za reći slušateljima što želite da slijede, je li željena radnja telefonski poziv, naručivanje putem interneta ili posjet trgovini. Imati telefonski broj za ispraznost stvoren oko naziva proizvoda, ili onaj koji ponavlja isti broj, može pomoći slušateljima da zapamte gdje da nazovu. Jednostavna adresa web-lokacije koja sadrži samo naziv proizvoda bit će lakše zapamtiti. Na primjer, ako je proizvod u oglasu pozvan Crveni widget, imaju redwidget.com adresa web-lokacije olakšat će vam da se prisjetite ako slušatelji ne mogu odmah posjetiti web-lokaciju.
