Posljednji put kada ste prisustvovali događaju, bilo da je riječ o velikom ili malom, vjerojatno ste primijetili proizvode i usluge tvrtki u cijelom mjestu održavanja. Mnoge korporacije prikazuju transparente ili reklame s logotipima, proizvodima ili uslugama kako bi pobudile interes kupaca. To je način na koji tvrtke koje služe zajednici mogu sudjelovati u posebnim događajima i uzrocima. Osim toga, mnoge tvrtke ponekad pozivaju potrošače da izravno iskuse i komuniciraju s proizvodima kako bi stekli nove kupce ili izgradili svijest o brandu.
O sponzorstvu
Mogućnosti sponzorstva dostupne su za rješavanje bilo koje vrste korporativne strategije bez obzira na marketinški proračun. Na primjer, ako tvrtka ne pronađe odgovarajuću priliku za povezivanje svog imena ili branda s događajem ili uzrokom, tvrtka može stvoriti svoju vlastitu priliku da zadovolji svoj cilj, kao što je tvrtka koja organizira golf događaj za tvrtku koja prikuplja novac za pomoć obnoviti biblioteku. Osim toga, tvrtka može pozvati i druge tvrtke da sudjeluju u događaju ili uzroku.
Razine sponzora
Organizacija odlučuje o raznim razinama sponzorstva, a organizator događaja pregovara s marketinškim odjelom tvrtke o razini sponzorstva. To također uključuje stavke ili pogodnosti koje tvrtka prima za sponzoriranje događaja. Razine sponzora variraju i ne uključuju uvijek razmjenu novca. Na primjer, neki se događaji odlučuju za brončanu, srebrnu i zlatnu razinu, dok drugi događaji izabiru razinu crvenog, žutog i zelenog sponzorstva. Svaka razina sponzorstva koristi tvrtku na različite načine. Na primjer, tvrtka koja bi izabrala postati mlađi sponzor za događaj mogla bi dobiti priliku za sudjelovanje u brošurama, promotivnim artiklima i prikazu reklame u vertikalnoj veličini u časopisu događaja za 2.500 dolara, dok tvrtka koja izabere postati glavni sponzor dobiva priliku uručiti brošure, dobiti četiri ulaznice za stol na večeri događaja, oglas u cijeloj stranici u časopisu događaja i ima priliku pružiti sudionicima promotivne predmete za 6.000 dolara.
Elementi sponzorstva
Sponzorstva imaju niz elemenata. Tvrtke imaju mogućnost ponuditi poklone ili promotivne predmete kao što su majice, olovke i torbe. Organizator događaja također ima mogućnost da sponzorskim tvrtkama pruži poticaje za zabavu kao što su kutije za sjedenje na sportskom događaju ili ulaznice u prvom redu za koncert. Osim toga, tvrtke koje sponzoriraju događaj imaju priliku oglašavati oglasnu reklamu, prikazivati logotip ili se njegovo ime spominje u radijskoj reklami. Drugi element uključuje natjecanje kao tvrtka koja nudi besplatne ulaznice za PGA, MTV nagrade ili besplatno putovanje. Drugi element sponzorstva mogao bi uključivati osoblje tvrtke koje će dobiti pristup polaznicima tako što će dati popust na pretplatu časopisa ili poslati mjesečni newsletter. Osim toga, veliki element za događaj je mogućnost da sudionici upoznaju slavnu osobu.
O Event Marketingu
Event marketing uključuje tematske aktivnosti, izložbe ili prikaze za promicanje proizvoda, usluge ili organizacije. Svrha event marketinga je motivirati potrošače i stvoriti zagovornike marke. Neki ljudi se odnose na marketinški događaj kao marketinški ili iskustveni marketing. Bilo da se odnosite na marketinški događaj kao marketinški ili iskustveni marketing, potrošač dobiva interakciju s proizvodom i doživljava proizvod izbliza. Na primjer, tvrtka koja pokreće novo tabletno računalo može biti domaćin uvodnog događaja koji potencijalnim i trenutačnim klijentima omogućuje sudjelovanje u događaju isprobavanjem novog tabletnog računala. Sudionici također mogu ponuditi recenzije tvrtki odmah nakon njihova iskustva s proizvodom. Osim toga, sudionici događaja mogu sudjelovati u igrama i aktivnostima tijekom događaja.
Interakcija događaja
Potencijalni potrošači i trenutni potrošači marke mogu izravno sudjelovati u novim proizvodima, uslugama ili razvojima koje brand nudi. Tvrtka dobiva na interakciju i poučavati kupce o proizvodu. Sudionici mogu isprobati proizvod prije kupnje proizvoda i podijeliti iskustvo sa svojim prijateljima, kao što su društveno umrežavanje ili riječ.
Primjeri marketinga događaja
Event marketing se događa više nego što ljudi misle. Primjerice, T-Mobil @Home Freedomfest prodan u New Yorku, Denveru i Chicagu bio je neočekivani događaj na mjestu koje je imalo gust promet, gdje su korisnici uživali u zabavi uživo, besplatnoj hrani i igrama. Neki sudionici su se obukli kao ujak Sam i sudjelovali u preprekama za osvajanje nagrada. Druga vrsta marketinga događanja uključivala je sunčane naočale Ray Ban i prijevoz slavnih i VIP osoba tijekom Sundance događaja. Jahači u šatlu su igrali istinu ili se usudili i primili sunčane naočale.
