U današnjoj konkurentnoj eri, svakodnevno se pojavljuju novi brandovi. Kupci imaju pristup većem broju proizvoda nego ikada prije, ali u nekim industrijama dominira nekoliko velikih tvrtki. Airbus i Boeing su, primjerice, desetljećima dominirali tržištem zrakoplova dugog dometa. Čak i danas oligopoli prevladavaju na određenim tržištima, kao što su autoindustrija, industrija nafte i plina, usluge mobilne telefonije, mediji i zabava.
Savjet
-
U oligopolističkoj industriji samo nekoliko tvrtki dominira tržištem i blisko se natječe za kupce.
Što je oligopol?
Oligopol je tržišna struktura u kojoj mali broj tvrtki dominira u industriji. U monopolu, na tržištu, tržište je pod jakim utjecajem jedne tvrtke. Iako su tvrtke neovisne, može se reći da su međusobno ovisne. Budući da ima malo igrača u oligopolu, glavni igrači imaju potpunu kontrolu nad cijenom. Nadalje, oni su skloni uskladiti cijene svojih konkurenata i pokrenuti slične reklamne kampanje.
Primjer oligopola
Dobar način da se shvati definicija oligopola jest misliti na glavne robne marke, kao što su Pepsi ili Coca-Cola. Ova dva dominiraju tržištem bezalkoholnih pića i prodaju slične proizvode. Desetljećima se natječu jedni protiv drugih. U posljednjih 10 godina, tržišni udio Pepsi pao je s 10,3 posto na 8,4 posto, dok je Coca-Cola dosegla 17,8 posto. Ako Pepsi promijeni cijene, Coca-Cola će vjerojatno učiniti isto. Drugi oligopolski primjeri mogu se naći u nacionalnoj industriji masovnih medija, industriji aluminija i čelika, računalnim operacijskim sustavima, farmaceutskim proizvodima i još mnogo toga. Google Android i Apple iOS, na primjer, vodeći su operativni sustavi za pametne telefone i drže najveći tržišni udio.
Ključne značajke oligopolske tržišne strukture
Tvrtke koje dominiraju tržištem su uređaji za određivanje cijena i usredotočeni su na maksimizaciju profita. Ako se odluči pokrenuti prodajnu kampanju, mora se uzeti u obzir mogućnost da će njezini bliski konkurenti djelovati na sličan način, što bi moglo izazvati cjenovni rat. Zato su cijene u oligopolnoj tržišnoj strukturi obično niže nego u monopolu. Osim toga, manje je vjerojatno da će se previše povećati ili pasti, kao što se događa na konkurentnom tržištu. Budući da su oligopolisti neovisni, moraju predvidjeti strategiju svojih konkurenata u smislu cijene, oglašavanja i drugih čimbenika. Na primjer, oni moraju donositi strateške odluke, kao što su: implementirati novu marketinšku strategiju ili čekati da vide što njihovi konkurenti rade.
Tko može ući na oligopolističko tržište?
U teoriji, svatko može ući u oligopolističku industriju. Međutim, to je izuzetno teško zbog uske konkurencije između glavnih igrača. Novi sudionici možda nemaju kapital i tehnologiju neophodnu za konkuriranje postojećim tvrtkama. Ostale prepreke uključuju visoke troškove postavljanja, patente, vladine licence, predatorske cijene, ekskluzivnost ugovora i još mnogo toga. Na primjer, ugovori između dobavljača i dobavljača mogu isključiti druge dobavljače od ulaska na tržište. Osim toga, glavni brandovi obično imaju programe lojalnosti, što im pomaže zadržati lojalnost kupaca i odvratiti pridošlice.
Ograničenja i nedostaci
Nijedna tržišna struktura nije savršena. Oligopolistička industrija može imati koristi i za kupce i za robne marke, ali još uvijek ima svoje nedostatke. Prije svega, to otežava ulazak manjih tvrtki na tržište. To za posljedicu ima manje izbora proizvoda za kupce. Nadalje, struktura oligopolnog tržišta može ograničiti inovacije. Budući da glavni igrači znaju da je njihov profit zajamčen, manje je vjerojatno da će razviti nove, inovativne proizvode. Tu tržišnu strukturu karakteriziraju i fiksne cijene, koje u određenim okolnostima mogu biti nepovoljne. Na primjer, ako tvrtka podigne svoje cijene, njezini će konkurenti učiniti isto, prisiljavajući kupce da plate više. Zato je većina zemalja implementirala zakone koji sprječavaju fiksne cijene.
