Potrošački kapitalizam je pojam koji se neprestano redefinira od uvođenja u popularnu kulturu dvadesetih godina prošlog stoljeća, kada je industrija odnosa s javnošću postala sveprisutna i koristila tehnike izvedene iz psihologije i sociologije za masovno tržište potrošačkih dobara. Najčešće se taj pojam odnosi na ideju da potrošnja potiče kapitalističku ekonomiju kroz korporativnu manipulaciju potrošača za kupnju (i nastavak kupovine) materijalnih dobara.
Rani primjeri
Edward Bernays, revolucionarni autor najpoznatiji po svojoj knjizi "Propaganda" iz 1920-ih, tvrdio je da je manipulacija potrošačkim željama i željama od strane gornje klase bila ključna u organiziranju demokratskog društva. Poznat je kao guru ili osnivač industrije odnosa s javnošću. Njegov prvi veliki uspjeh bio je organiziranje jedne od prvih marketinških kampanja potrošačkih kapitalista za prodaju cigareta ženama, na psihološkoj premisi da bi žene trebale izjaviti svoju neovisnost od svojih muških kolega pušenjem.
Značajke
Cjelokupni okvir potrošačkog kapitalista temelji se na ideji da je vrijednost proizvoda određena željom pojedinca, bez obzira na stvarnu potrebu proizvoda. Na primjer, potrošač može misliti da želi ili treba proizvod, i dok se ta želja održava, vrijednost proizvoda će i dalje rasti. Potrošački kapitalizam funkcionira na osnovnoj ekonomskoj paradigmi ponude i potražnje, ali bez obzira na unutarnju vrijednost proizvoda.
efekti
Mnogi su tvrdili, uključujući značajnu autoricu Naomi Klein ("Nema logotipa"), da je trend potrošačkog kapitalizma doveo do nezadovoljne javnosti koja je učinkovito odsječena od sebe kao pojedinaca i od društva u cjelini. Bombardirani potrošačkom kulturom (neke procjene navode da su pojedinci izloženi prosječno 2.000 oglasa dnevno), ljudi mogu izgubiti iz vida svoju vlastitu vrijednost u potrazi za materijalnim stvarima i popuniti duhovne praznine u svom životu. proizvoda umjesto stvarnih veza s drugim ljudskim bićima.
Teorije / Spekulacije
Dok su službenici za odnose s javnošću često tvrdili da oglašavanje potrošačkoj kapitalističkoj populaciji ne uključuje prisiljavanje pojedinca - da ljudi biraju proizvode po vlastitoj volji - neki kritičari osuđuju tu praksu kao urotu protiv javnosti, ne samo masovnu. javnih ustanova kao što su škole i crkve. U stvari, tehnike marketinga su se ispreplele sa svim aspektima svakodnevnog života kako bi javnost bila organizirana i poslušna na račun profita poduzeća.
Prednosti
Gospodarski rast u industrijaliziranom svijetu (osobito u Americi) nastavio se širiti mnogo desetljeća zbog kulture potrošačkog kapitalizma. S dolaskom jeftine nafte početkom dvadesetog stoljeća, želja komercijalnih i materijalnih proizvoda nastavila je rasti, što je dovelo do povećanja cijena robe; i na taj način potiče gospodarski rast diljem svijeta. Nasuprot tome, kada potrošači ne konzumiraju, industrijalizirana ekonomija opada i ulazi u recesiju.
