Opis posla za upravitelja često uključuje dužnosti planiranja, koordinacije i usmjeravanja aktivnosti unutar određene industrije ili određenog odjela. Iz tog razloga, mnogi ljudi misle da marketinški menadžeri i direktori marketinga imaju iste radne odgovornosti. U stvarnosti, marketinški menadžeri i direktori imaju potpuno različite poslove i odgovornosti.
Voditelj marketinga
Voditelj marketinga obično upravlja i odjelima oglašavanja i marketinga, jer mnoge korporacije često kombiniraju to dvoje u jednu funkciju. Voditelj marketinga vodi tim osoblja odgovornog za razvoj planova i strategija za uspješno lansiranje proizvoda i prodor na tržište. U korporacijama koje unajmljuju marketinške i marketinške agencije za lansiranje i strategiju, marketinški menadžer unajmljuje agenciju i nadzire njen napredak. Menadžer marketinga također donosi proračunske odluke i uspostavlja odnos s odjelom prodaje. On mora imati barem diplomu iz marketinga ili srodnog područja. Njegova stručnost za marketing i oglašavanje, u kombinaciji s njegovim obrazovanjem i iskustvom, omogućuje mu da se probije do pozicije marketinškog menadžera, navodi StateUniversity.com.
Direktor marketinga
Direktor marketinga određuje i održava marketinšku strategiju tvrtke. Direktor marketinga fokusira se na tržišne segmente; koje su skupine potrošača smještene u kategorije prema mjestu, dobi ili drugim zajedničkim obilježjima. Radi na tome da otkrije koji je segment najprikladniji za proizvod njezine tvrtke, na temelju gdje će proizvod prodavati najviše za najduže razdoblje. Dužnosti direktora marketinga razlikuju se ovisno o veličini i politici tvrtke. Za neke direktore, njihove dužnosti prestaju sa segmentiranjem i određivanjem najboljeg potencijalnog tržišta. Drugi direktori također provode dodatna istraživanja i rade na implementaciji proizvoda u određenom segmentu izbora. U oba slučaja, menadžeri prodaje izvješćuju direktora marketinga kako bi mogla pratiti prodajne brojke tvrtke. S tim podacima o prodaji odlučuje je li strategija uspješna. Ona mora imati magisterij iz poslovnog ili srodnog područja i mora se popeti na korporacijsku ljestvicu kako bi dobila svoj položaj, navodi StateUniversity.com.
Razlike povezane s dužnostima i odgovornošću
Marketing manager se usredotočuje na nekoliko projekata odjednom. On radi na lansiranju i strategiji samo tih proizvoda u određenom vremenskom razdoblju. Međutim, direktor marketinga fokusira se na marketinšku strategiju cijelog poduzeća. To je glavna razlika između ta dva posla; redatelj radi u većoj mjeri. Također, menadžer ima interakciju s odjelom prodaje, ali samo kako bi osigurao da su dva odjela - marketing i prodaja - na istoj stranici. Voditelji prodaje izvješćuju direktora, a direktor marketinga radi s podacima o prodaji. Ravnatelj također ima veću kontrolu, veći opseg i veću moć odlučivanja.
Ostale razlike
Voditelj marketinga mora imati barem diplomu. Za direktora marketinga obično je potreban magisterij. Od 2011. srednja plaća marketinškog menadžera iznosi oko 73.000 dolara godišnje, navodi StateUniversity.com. Srednja plaća direktora marketinga iznosi 130.000 dolara godišnje.
