Oglašavanje i sponzorstva zapravo su korelirani pojmovi koji se mnogo preklapaju u praktičnim marketinškim aplikacijama. Oglašavanje je neosobna isporuka plaćene reklamne poruke kroz neki oblik masovnog medija. Plaćeni sponzori općenito govore o tvrtkama koje plaćaju određeni medij za korištenje prostora ili vremena za položaj oglasa. Sponzorstva događaja su jedinstveni oblik sponzorstva u kojem tvrtke plaćaju za pomoć u financiranju događaja u zamjenu za spomenuti sponzorstvo.
Osnove oglašavanja
Richard F. Taflinger s državnog sveučilišta Washington bilježi u svojoj dugoj raspravi "Definicija oglašavanja" da oglašavanje mora zadovoljiti tri specifična kriterija. Prvo, to je plaćena poruka, što znači da tvrtka-sponzor plaća vrijeme ili prostor da je isporuči. Drugo, dostavlja se putem medija (npr. TV, radio, časopis, novine, internet). Treće, ona pokušava uvjeriti. Odnosi s javnošću, iako slični, tehnički se ne oglašavaju jer tvrtke ne koriste medijski prostor u PR-u.
Više o oglašavanju
Tradicionalni mediji koji se koriste u oglašavanju su TV i radio (emitiranje), časopisi i novine (tisak) i, nedavno, internet. Velike tvrtke rutinski koriste jedan ili više tih medija, dok mala poduzeća obično traže najjeftinije opcije. Ostali mediji za podršku, kao što su bilbordi, tranzit, specijalne stavke, direktorije i mnogi drugi nišni mediji, često se koriste za daljnje jačanje reklamne kampanje tvrtke. Tvrtke sastavljaju ciljeve, strategije i proračune, a zatim plaćaju za isporuku oglasnih poruka putem različitih medija, pokušavajući potaknuti određeni segment kupaca na kupnju.
Osnove sponzorstva
Kada se oglašivačke agencije i mediji pozivaju na sponzore, oni obično govore o tvrtki ili organizaciji koja plaća za kupnju medijskog prostora. Dakle, opća upotreba sponzorstva odnosi se na plaćenog sponzora dostave oglasne poruke. Taflinger zapravo raspravlja o pravnom kontekstu objavljivanja sponzora u medijima. Savezna trgovinska komisija (FTC) ima nadzor nad etičkim praksama oglašavanja i zahtijeva da se reklamne poruke jasno razlikuju od medijskih sadržaja putem objave sponzorstva. Na primjer, čitatelj novina bi trebao znati razliku između medijskog sadržaja i oglasnog prostora kroz jasno označavanje oglasa, obično ne spominjući sponzora. Time je čitatelju jasno da poruka nije prihvaćena od strane medija, ali je plaćena od strane sponzora.
Korporativno ili event sponzorstvo
Korporativno sponzorstvo definirano je Poslovnim rječnikom kao "financijska potpora nekog programa ili projekta od javnog interesa tvrtke, kao sredstva za poboljšanje korporativnog imidža". Korporativno ili event sponzorstvo je specifičniji oblik oglašavanja. US Legal zapravo koristi izraz "oblik oglašavanja" u svojoj definiciji korporativnog sponzorstva. Tvrtke ponekad sponzoriraju dobrotvorne događaje ili aktivnosti zajednice kako bi izgradile svoj imidž kao društveno odgovorna tvrtka. Drugi sponzoriraju velike događaje ili aktivnosti kako bi se povezali s ciljanom publikom na događajima ili gledali kroz medijsko izvještavanje.
