Sponzorstvo je strateški savez između tvrtke i organizatora događaja kako bi se povećala vidljivost tvrtke i izgradila svijest o brandu. Odabir pravog događaja za sponzora je presudan, budući da su publika, sudionici ili gledatelji postali fragmentirani ili "demasificirani" izbornim stilom života, smatra Trevor Slack, stručnjak za sportski menadžment. Sponzoriranje najprikladnijeg događaja ovisi o tržištu životnog stila kojim se služi, tako da tvrtke nastoje tražiti mogućnosti koje nadopunjuju njihove marketinške ciljeve i proračun.
Umjetnost i kultura
Filmovi, glazba, vizualne i izvedbene umjetnosti samo su neke od kulturnih aktivnosti koje tvrtka može odabrati. Glazbeni događaji, kao što su veliki koncerti ili izložbe umjetnika, neke su od popularnijih umjetničkih i kulturnih sponzorstava, kao što je pisao Teemu Luukka u članku Helsingin Sanomat. Tvrtke koje sponzoriraju velike koncerte pop glazbe mogu imati koristi od izlaganja uključivanjem njihovih logotipa u koncertne promotivne kampanje koje mogu uključivati plakate i natpise, tradicionalne reklame i promotivne poklone. Događaji koji služe za zreliju ili nadmoćniju publiku, kao što je simfonijski orkestar ili muzeji, mogu imati prigušeniju formu uključivanja logotipa; nazivi tvrtki mogu biti napisani na plakatima ili plaketama ili dodijeljeni određenim sobama, krilima ili galerijama.
Sportski
Glavna prednost sportskih sponzorstava je njihova sposobnost da prevladaju kulturne, jezične i geografske barijere, navodi se u knjizi "Marketinške komunikacije: Europska perspektiva". Neke od najzahtjevnijih globalnih sportskih saveza su s Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) i Međunarodnom olimpijskom komitetu (MOO) - partnerstva koja bi mogla rezultirati velikim međunarodnim izlaganjem za robne marke. Ako tvrtke žele uključiti svoje logotipe na stadione ili rekvizite velikog sportskog događaja, kao što su Svjetske serije, Svjetsko prvenstvo ili Olimpijske igre, moraju proći kroz organizacije roditelja, koje mogu imati stroge politike i uvjete, prema Davidu. Prosser u svom članku “Sportsko sponzorstvo nikada nije bio toliko kompliciran.” Sponzorski poslovi ovog kalibra mogli bi ograničiti sposobnost tvrtki da iskoriste dodatna partnerstva s lokalnim ligama, klubovima ili turnirima.
emitiranje
Sponzoriranje televizijskog emitiranja je partnerstvo između tvrtke i neovisnog emitera ili programera. Vijesti i vrijeme su primjeri nekih televizijskih programa koje tvrtka može odabrati. Na primjer, tvrtke mogu potpisati sponzorske ugovore s vremenskim programom koji im omogućuje da integriraju svoje komercijalne spotove od 15 do 30 sekundi u okviru te emisije. Osim toga, tvrtka za emitiranje može dopustiti tvrtkama da pokreću svoje komercijalne spotove prije i nakon snimanja ili emitiranja posebnog događaja, kao što je poseban praznik.
Iako se sponzorstva za emitiranje mogu činiti ista kao i TV oglasi, postoje neke temeljne razlike. Konkretno, sponzorstva bi mogla dati tvrtkama pravo da imaju pravo glasa u sadržaju programa - nešto što nije odobreno redovnim oglašivačima. Također, sponzori mogu imati ekskluzivnost ili im se dodjeljuju preferencijalni termini za emitiranje svojih komercijalnih spotova, dok bi drugi oglašivači bili grupirani zajedno.
