Za razliku od makroekonomije, koja proučava gospodarstvo od vrha prema dolje, ocjenjujući vladine politike i monetarnu teoriju, mikroekonomija gleda na gospodarstvo odozdo prema gore. Mikroekonomija je studija o tome kako posluju tvrtke i pojedinci. Još važnije, razumijevanje vodećih načela tržišta i čvrstog ponašanja pomaže ekonomistima u predviđanju.
Značaj
Principi mikroekonomije omogućuju tvrtkama i pojedincima donošenje boljih odluka. Na primjer, poslovni ekonomisti koji predviđaju porast troškova goriva mogu savjetovati tvrtkama da promijene metode dostave, povećaju naknade za isporuku i smanje putove isporuke na određene lokacije. Slično tome, netko tko proučava mikroekonomiju shvatit će da porast cijena goriva, neelastično dobro, znači da potrošači sada imaju manje novca za potrošnju na druge predmete, kao što su MP3 playeri.
Vrste tvrtki: savršeno konkurentne
Mikroekonomija se temelji na načelu da tvrtke posluju kako bi povećale profit. Ovaj poticaj utječe na načine na koje tvrtke proizvode robu, određuju cijene i konkuriraju drugim tvrtkama. Tip tržišne strukture primarni je prediktor ponašanja poduzeća. Konkurentno tržište znači da tvrtke mogu ući i izaći iz industrije, te osnovna pravila ponude i potražnje diktirati cijene. U ovoj tržišnoj strukturi, tvrtke su „primatelji cijena“, što znači da pojedinačna poduzeća nemaju moć određivanja cijena.
Vrste poduzeća: oligopol
Oligopol je, s druge strane, prisutnost nekolicine tvrtki u jednoj industriji. Zrakoplovna industrija dobar je primjer oligopola. Međutim, budući da je dogovor s drugim tvrtkama o određivanju cijena, aktivnostima poznatim kao tajni sporazum, nezakonit u SAD-u, oligopolske tvrtke su i korisnici cijena. Zapravo, Nashova teorija ravnoteže kaže da tvrtke u oligopolu upravljaju cijenom roba i usluga na najnižu moguću cijenu u pokušaju da potkopaju konkurenciju. Održavanje profitabilnosti je teško u ovoj vrsti tržišne strukture. Monopolistička konkurencija znači da samo jedna ili dvije tvrtke djeluju u industriji.
Vrste tvrtki: monopol
Za razliku od druge dvije tržišne strukture, monopolističke tvrtke mogu odrediti cijenu robe i usluga. Microsoft je primjer takve tržišne strukture. Budući da ima malo konkurenata, Microsoft može odrediti cijenu svojih proizvoda uz pretpostavku da će korisnici prihvatiti cijenu. Monopoli također nastaju kada je trošak ulaska u tvrtku previsok. Pokretanje nuklearne elektrane dobar je primjer poslovanja koje štedi troškove. William McEachern, autor knjige „Mikroekonomija: suvremeni uvod“, objašnjava da vlada poduzima korake kako bi regulirala prirodne monopole, kao što su energetska poduzeća, prijevozničke tvrtke i davatelji telefonskih usluga.
Identifikacija individualnog ponašanja
Baš kao što tvrtke nastoje maksimizirati profit, pojedinci nastoje maksimizirati korisnost ili zadovoljstvo. Pojedinci pokušavaju iskoristiti svoje oskudne resurse na način da poboljšaju sebe. Ekonomisti pokušavaju predvidjeti načine na koje ljudi ostvaruju ovaj temeljni zadatak. Jedna od metoda je određivanje reakcije potrošača na promjenu cijene: ako značajan broj ljudi prestane kupovati jedan proizvod i prelazi na drugi zbog porasta cijena, roba se smatra vrlo elastičnom. Ako potrošačke kupovne navike ostaju nepromijenjene povećanjem cijena, dobro je neelastično. Studenti mikroekonomije također proučavaju kako pojedinci reagiraju na porast ili pad osobnog dohotka. U nekim slučajevima, porast prihoda znači da osoba radi više kako bi zaradila više novca. U drugim slučajevima, osoba bira više slobodnog vremena. Razmatra se i vrsta robe koju osoba kupuje. Na primjer, više luksuzne robe, kao što su skupi automobili i torbe, može se kupiti nakon porasta prihoda, dok bi inferiorna roba, kao što je juha od robne marke, mogla biti kupljena zbog pada prihoda.
