Marketinški kolaterali uključuju tiskovne materijale koje tvrtka stvara i distribuira kako bi promovirala svoj brand, proizvode i usluge. Brošure, letke, bilteni, informativni listovi, tehnički dokumenti i priopćenja za javnost uobičajeni su primjeri marketinškog kolaterala.
Pogodnosti za brošure
Brošure su presavijene, samostalne stavke ili umetnute stranice. Brošura obično uključuje nekoliko odjeljaka koji opisuju tvrtku ili proizvod. Brošura na temelju proizvoda može sadržavati značajke proizvoda, vrste korisnika, pogodnosti, grafiku i podatke za kontakt. Brošure nude fleksibilnost distribucije u tome što ih možete poslati na prospekte putem pošte, postaviti prikaz u vašoj tvrtki ili ih predati na sastancima ili događajima.
Korisnost letaka
Letci su jednostrani komadići koji uključuju mješavinu slika i riječi. Fliers također nudi fleksibilnost distribucije. Možete slati letake prospektima putem pošte ili ih odložiti u lokalnim tvrtkama i zamoliti ih da razmjenjuju informacije sa svojim radnicima. Ovaj je pristup učinkovit za promociju događaja. Zajednice imaju i javne prostore i oglasne ploče na kojima možete postavljati letke. Iako neki gradovi imaju ograničenja, možda imate mogućnost objesiti letke na svjetlosnim stupovima u poslovnoj četvrti.
Osiguranje utemeljeno na dokumentima
Činjenice, bijeli papiri i priopćenja za tisak više su tipova marketinškog kolaterala. Činjenica je popis podataka ili intrigantnih spoznaja o robnoj marki ili proizvodu. Bijeli dokumenti su tehnički dokumenti temeljeni na istraživanju, koji naglašavaju inovativnost novog proizvoda. Priopćenja za javnost uključuju informacije koje mediji mogu predstaviti čitateljima, gledateljima ili slušateljima. Sve ove vrste medija namijenjene su masovnoj komunikaciji putem medijskih kanala.
Distribucija biltena
Tvrtke koriste biltene za unutarnju i vanjsku komunikaciju. Kao oblik marketinškog kolaterala, ispis biltena se šalje klijentima ili klijentima. Bilteni obično uključuju najave, aktualna događanja i uvid u budućnost. Primarni cilj newslettera je zadržati svježe informacije o brandu ispred ciljanih klijenata. Newsletteri također pomažu u zadržavanju korisnika održavanjem stalne interakcije s postojećim klijentima. Klijentima je teško zaboraviti vaš brand kada imate bilten u poštanskom sandučiću jednom ili više puta mjesečno.
Nedostaci
Marketinški kolaterali predstavljaju neke izazove. Prvo, s pristupom besplatnim alatima za digitalnu promociju kao što su e-pošta i društveni mediji, tvrtke ponekad oklijevaju ulagati u kolaterale za tisak. Da biste se istakli atraktivnim, šarenim dizajnom, morate uložiti još više. Također, često imate vrlo nizak povrat ulaganja s marketinškim kolateralom. Na primjer, Udruga za izravni marketing je naznačila da je izravna pošta imala skromnu stopu odgovora od 4,4 posto od travnja 2012., što znači da su mnoge brošure, letke i bilteni koje dobivate putem pošte izbačeni ili ignorirani. Međutim, te su stope mnogo više od prosječnih stopa odgovora na kampanje e-pošte.
