Prilikom pregleda potencijalnih poslovnih ulaganja, uobičajeno je da financijski stručnjaci ispitaju bruto maržu tvrtke i povrat ulaganja. Bruto marža je glavni prediktor povrata ulaganja - ali ta dva pojma nisu ista. Poslovni menadžeri i njihovi investitori trebali bi moći lako razlikovati povrat ulaganja i bruto maržu i iskoristiti svoje znanje kako bi pomogli u procjeni financijskih rezultata.
Povrat na investiciju
Povrat ulaganja je iznos koji određena investicija isplaćuje, izražena kao postotak izvorne investicije. Na primjer, investicija koja vraća 108 USD na početnu glavnicu od 100 $ ima povrat od 8% ulaganja, jer je $ 8 neto dobit. Povrat ulaganja obično se koristi za procjenu kvalitete određene dionice ili obveznice, ali upravitelji ponekad koriste povrat na investiciju u odnosu na odluke, strategije i kupnje koje je poduzeo.
Bruto marža
Bruto marža je financijski omjer koji uspoređuje prihode i izravne troškove. "Dohodak umanjen za izravne troškove jednak je bruto marži", navodi Darren Dahl iz "Inc." časopis. Bruto marža se obično izražava u postocima. Bruto marža je usko povezana s maržom, a tvrtke s zdravom bruto maržom znatno su vjerojatnije da će biti profitabilnije od onih koje jedva pokrivaju svoje troškove. Bruto marža ne uključuje nikakve neizravne troškove prodaje - troškove kao što su najamnina, plaće i oglašavanje - ali uključuje troškove radne snage specifične za inventar i posao.
Odnos
Prema financijskom stručnjaku Jayu Ebenu, bruto marža je važan prediktor povrata ulaganja, što je u konačnici ono što vlasnici i dioničari traže. To je zbog toga što tvrtke s neadekvatnim bruto maržama ne generiraju dovoljno prihoda za financiranje svog poslovanja. Bruto marža se ponekad koristi za usmjeravanje poslovnih menadžera prema potencijalnim problemima s kontrolom troškova ili smanjenjem cijena. Bruto marža često može poslužiti kao prediktor dugoročnog potencijalnog povrata ulaganja. Nove tvrtke često imaju negativan ili loš povrat ulaganja zbog troškova pokretanja, ali oni koji uživaju značajnu bruto maržu imaju veću vjerojatnost da ostvare dobit ako prežive prvih nekoliko godina.
Ključne razlike
Iako je bruto marža tijesno povezana s povratom ulaganja, ne pretvara se uvijek u drugi. Poduzeća sa značajnim neizravnim troškovima i dalje će trpjeti negativan povrat ulaganja, čak i ako imaju dobre rezultate u pogledu bruto marže. Osim toga, promjene na tržištu mogu utjecati na negativnu maržu rasta u budućnosti, pa su trendovi, kao i uvijek, važni, a prošli rezultati nisu jamstvo budućih prinosa.
