Moral i etika postoje u nekoliko nijansi sive. Međutim, kada se sve svodi na etiku oglašavanja, Savezna trgovinska komisija ima konkretan skup pravila koje organizacije moraju slijediti kada oglašavaju svojim potrošačima. FTC je savezna agencija koja postoji isključivo radi zaštite potrošača, održavanja konkurencije i unapređenja organizacijske učinkovitosti u Sjedinjenim Državama.
Savjet
-
Etika oglašavanja uključuje fokusiranje na istinu, pružanje dokaza za potraživanja i otkrivanje svih povezanosti u oglašavanju.
Usredotočite se na istinu
Prije svega, etičko oglašavanje usredotočuje se na istinu. FTC provodi zakone o oglašavanju istine, koji nalažu da reklame moraju biti istinite, a ne obmanjujuće i ne mogu biti nepoštene. To se odnosi na bilo koji oglas bez obzira na to gdje se pojavljuje, bez obzira na to radi li se o televiziji, radiju, ispisu, na internetu, bilbordu ili drugim mjestima. Kada se radi o oglasima za hranu, lijekove, alkohol i duhan, osim dječjih proizvoda, FTC posvećuje posebnu pozornost i prati najbolje prakse u industriji.
Pružite dokazane dokaze
Vezano uz istinu, etičko oglašavanje osigurava da su sve tvrdnje potkrijepljene znanstvenim dokazima kada je to moguće. Kada se radi o zdravstvenim proizvodima, lijekovima bez recepta i dodatcima prehrani, posebno je važno pružiti čvrstu podlogu za sve tvrdnje ili izjave. Dokazi moraju biti objektivni. Amerikanci troše milijarde dolara na ovom području svake godine, tako da je nužno poštivati etičke smjernice kada oglašavate takve proizvode ili usluge.
Otkriti sva povezivanja
Dok se zakoni o oglašavanju primjenjuju i na internetu, pojavljuju se nova pitanja s razvojem nove tehnologije. FTC regulira svako objavljivanje u online oglasima što je moguće bliže tužbi. Na primjer, ako internetski oglas podnese zahtjev koji može biti obmanjujući ili obmanjujući, određene informacije koje ispunjavaju uvjete moraju se otkriti - u suprotnom se oglas više ne smatra istinitim. FTC inzistira da bilo kakva povezanost unutar oglasa ili promocije bude jasna i vidljiva. Ako bloger, na primjer, piše o zdravstvenom proizvodu koji tvrtka plaća za promicanje, onda mora otkriti svoju povezanost s tvrtkom i dopustiti svojoj publici da zna da joj se plaća da napiše taj post.
Izbjegavajte skupe kazne
Ako organizacija proizvodi oglase koji ne prate zakone o oglašavanju istine, FTC će ih goniti, što će rezultirati velikim novčanim kaznama i lošim publicitetom dotične tvrtke. Reklamna agencija sa sjedištem u Minneapolisu, Minnesota, trebala je platiti kaznu od 2 milijuna dolara za izdavanje reklama za dodatke za mršavljenje bez dokazanih dokaza da su zapravo radili. Radio oglasi prikazivali su svjedočanstva kupaca koji su bili lažni; ovo nije bio ni prvi put da je agencija bila u vrućoj vodi za proizvodnju neistinitih reklama.
