Televizija je držala titulu najvećeg masovnog medija koji se koristi za oglašavanje više od 60 godina, a ta oznaka nije preuzeta ni s rastom interneta. Televizija je važna komponenta medijskog plana zbog svoje prodornosti, utjecaja i sposobnosti ciljanja.
Utjecaj televizije
Živimo u kulturi bombardiranoj promotivnim porukama. Studije se razlikuju po broju oglasa koje je vidio prosječni Amerikanac, ali istraživači navode dnevno od 850 do 3000 oglasnih poruka. Ove poruke dolaze iz tradicionalnih izvora kao što su TV i novine, ali i na šalicama za kavu, umetcima za račune, katalozima, majicama i slično. Natjecanje za oči i uši američkog potrošača je žestoko. Dobivanje pozornosti potiče svijest koja je prva klupa hijerarhije akcijskog oglašavanja. To je tako kritično za stvaranje prodaje oglašenog proizvoda.
Svojstva medija
Televizija ima svojstva vida, zvuka i pokreta koji ih tradicionalno izdvajaju od drugih medija, poput radija (samo zvuk) ili ispisa (samo prizor). Sa svojim trostrukim napadom na osjetila gledatelja, TV je u stanju stvoriti široku svijest o proizvodu. Televizija se smatra masovnim medijem zbog broja ljudi do kojih dolazi.
Prodornost televizije
Nacionalne televizije poput CBS-a, NBC-a, ABC-a i sada FOX-a dopiru do više od 115 milijuna kućanstava s 290 milijuna gledatelja. Televizija dopire do više od 94% stanovništva zemlje, što je ogromna potencijalna publika za televizijsku reklamu. Ali čak i masovna publika na TV-u dijeli se kao gledatelji koji se protežu duž dobnih, rodnih i rasnih skupina kako bi gledali određene mreže, kanale i programe.
Učinkovitost TV oglasa
Stvarni utjecaj pojedinog televizijskog oglasa ovisi o vrsti proizvoda koji se oglašava. Neke kategorije proizvoda su prirodno zanimljivije od drugih. Još važnije je kreativnost same poruke.
Ovo je mjesto gdje stručnjaci za televizijsko oglašavanje uistinu zarađuju svoje plaće jer je njihov posao stvarati oglase koji probijaju nered televizijskog oglašavanja, privlače pozornost, komuniciraju svoj jedinstveni prodajni prijedlog i tako pozicioniraju proizvod za prodaju. Televizijsko oglašavanje uspostavilo je panteon visoko cijenjenih brandova i brand ikona kao što su Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man i Tony Tiger.
Televizijski emiteri
Sve nacionalne televizije imaju povezane lokalne postaje. Lokalne radio postaje imaju određenu autonomiju u postavljanju programa, osobito tijekom dnevnih i kasnih noćnih razdoblja. Lokalne vijesti su kruh i maslac lokalne televizije. Lokalne postaje imaju svoje vlastite inventare lokalnih oglasnih jedinica za prodaju i dobivaju udio nekih vremenskih termina dostupnih u primarnom programiranju za lokalnu prodaju oglasa. Kupnjom lokalnih oglasa može se ostvariti ušteda u odnosu na nacionalne cijene oglasa u istom TV programu.
Oglašavanje kabelske televizije donosi novu razinu ciljanja publike i jeftinije troškove oglašavanja. Kabelska televizija praktično je izumila komercijalni format dugog formata poznat kao Infomercials, koji čak i nacionalni emiteri koriste za prodaju raspoloživih zaliha vremena, osobito kasno u noć.
