Izračunavanje vrijednosti medijske pokrivenosti jedan je od alata koje tvrtke koriste kako bi izmjerili svoj povrat ulaganja iz aktivnosti odnosa s javnošću. Za razliku od oglašavanja koje se kupuje, vrijednost medija je tiskana, elektronička i netradicionalna vijest koja proizlazi iz uredničkog sadržaja generiranog putem priopćenja za javnost, intervjua, fotografija, videa i posebnih događaja. Najjednostavniji način generiranja neobrađenih podataka jest upotreba ekvivalencije vrijednosti oglašavanja (AVE). To podrazumijeva određivanje troškova uredničke pokrivenosti u tradicionalnim medijima, ako je kupljena kao plaćeno oglašavanje.
Vrijednost medija za ispis
Izmjerite uređivački sadržaj - naslove, kopije, relevantne fotografije, grafiku i navodnike - pomoću olovke i ravnala ih kvadrirajte u blokove. Blokovi bi trebali biti što veći i odvojiti sadržaj koji se mjeri od oglašavanja i drugih priča u publikaciji.
Pretvorite blokove uredničkog sadržaja u stupac inča koristeći ravnalo i kalkulator. Standardni stupac stupca je dva inča širok (1,83 inča širok s.17-inčni žlijeb) od 1 inča duboko. Da biste izračunali broj inča kolona za svaki urednički blok, izmjerite širinu i podijelite s dva, a zatim pomnožite s dubinom. Ponovite za sve blokove i zbrojite zajedno za ukupni broj inča u stupcu.
Pregledajte karticu s stopom oglašavanja i pomnožite ukupne centimetre stupaca s cijenom po stupcu u stupcu AVE. Ako cijena po stupcu u stupcu nije dostupna, odredite broj centimetara stupaca tako da širinu oglasa na cijeloj stranici podijelite s dva i pomnožite s dužinom oglasa na cijeloj stranici. Zatim podijelite trošak oglasa na cijeloj stranici s ukupnim brojem stupaca u stupcu za procijenjenu cijenu po inču stupca. Evo primjera: Tvrtka ABC ima dva bloka uredničkog sadržaja u lokalnim novinama. Jedan blok je 10 inča za 6 inča, a drugi je 8 inča za 5 inča. Uzmite širinu od 10 inča i podijelite s 2. To je 5. Zatim pomnožite dubinu od 6 inča. To je 30 inča. Sada uzmite širinu od 8 inča i podijelite s 2. To je 4. Zatim pomnožite dubinu od 5 inča. To je 20 inča u stupcu. Dodajte iznose iz oba bloka zajedno za ukupno 50 inča u stupcu.Kartica s cijenama pokazuje trošak od 240 USD po inču stupca. Pomnožite 240 dolara za 50 za ukupnu vrijednost medija od 12.000 dolara. Ovo bi bio vaš AVE.
Radio i televizijska vrijednost
Snimite duljinu uredničkog sadržaja kao što je vijest ili intervju na radiju ili televiziji. Pomnožite broj punih minuta za 60 i dodajte dodatne sekunde za ukupno sekunde emitiranja. Koristite štopericu.
Pregledajte karticu s stopom oglašavanja i izračunajte vrijednost po sekundi dijeljenjem cijene s brojem sekundi. Na primjer, ako oglas košta 90 USD za 30 sekundi, podijelite 90 za 30 za vrijednost od 3 USD po sekundi.
Pomnožite ukupne sekunde emitiranja s vrijednošću po sekundi za AVE u uredničkom sadržaju u zraku. Evo primjera: WXYZ provodi intervju u eteru u trajanju od tri minute i pet sekundi s izvršnim direktorom tvrtke. Cijena oglasa od 30 sekundi iznosi 120 USD. Pomnožite 3 minute sa 60. To je 180. Dodajte pet dodatnih sekundi za ukupno 185. Podijelite stopu od 120 dolara na 30. To je $ 4 po sekundi. Pomnožite 185 sa $ 4 za ukupnu vrijednost medija od 740 dolara. To bi bio vaš AVE.
Stavke koje su vam potrebne
-
Urednički sadržaj
-
Olovka
-
Vladar
-
Cjenik oglašavanja
-
Kalkulator
-
Štoperica
Savjet
-
Odnosi s javnošću su subjektivni. Uz novčani povrat ulaganja, organizacije bi također trebale procijeniti nematerijalne stavke kao što su ton članka, način na koji je tvrtka prikazana, te jesu li isporučene ključne teme i poruke.
