Izrada poslovnog plana
Poslovni plan za medijsku tvrtku mora se baviti ciljanim medijima, tržištima i podružnicama u razdoblju od 5 do 10 godina. Medijski poslovni planovi moraju usmjeriti pozornost zaposlenika, investitora i partnera na određene medije, bilo da se radi o televizijskoj mreži ili kombinaciji online, tiskanih i vizualnih medija. Idealan plan će se usredotočiti na različite aspekte medijskog poslovanja gdje će tvrtka ući na tržište, uključujući proizvodnju, distribuciju i kreativno savjetovanje. Medijske tvrtke također trebaju planove širenja udaljiti od svojih domaćih tržišta na susjedna tržišta. Primjerice, tvrtka New York Times proširila se iz novina u New Yorku na nova tržišta poput Bostona, Južne Kalifornije i online izvješćivanja kako bi povećala prihode. Poslovni plan treba ponuditi vremenski okvir za razvoj web-mjesta, unovčavanje internetskog sadržaja i napore društvenih mreža kako bi tradicionalni mediji postali dostupni korisnicima Interneta.
Procjena ciljanih medijskih tržišta
Izdavači novina, vlasnici postaja i drugi medijski poduzetnici imaju nekoliko načina da procijene svoje potencijalne potrošače. Organizacije kao što su Streaming Media i Integrated Media Association nude redovite događaje za medijske tvrtke koje rade izvan televizijske i komercijalne radijske postaje. Ovi događaji omogućuju medijskim tvrtkama u novoj mreži da se povežu s konkurencijom, odrede ulazne točke na lokalna tržišta i oglašavaju svoje napore javnosti. Nakon što je medijsko poduzeće stvorilo emisije, reklame i online sadržaje, sljedeći korak je istraživanje potreba i želja potrošača. Nielsen Media Research je zlatni standard tvrtki za istraživanje medija, koje mrežama i produkcijskim tvrtkama daju pristup mrezama gledanosti televizije od milijuna Amerikanaca. Mjerila čitanosti mogu se prikupiti pomoću podataka o pretplati, naknadnim anketama i fokusnim skupinama u prvim danima rada.
Financiranje pokretanja novih medija
Četiri financijska alata koja koriste mnoga medijska poduzeća su komercijalni zajmovi, inicijalne javne ponude (IPO), poduzetnički kapital i oglašavanje. Neovisne televizijske postaje, novine i izdavači časopisa koriste komercijalne zajmove za financiranje opreme i naknada za izgradnju. Medijske tvrtke s višestrukim udjelima, uključujući on-line sadržaj, radio stanice i tiskane publikacije mogu zaraditi novac nudeći dionice javnosti. Dok IPO-ovi mogu biti neizvjesni načini financiranja, investitori se također mogu udvostručiti kao pretplatnici i gledatelji kako bi pratili svoja ulaganja. Kako medijski biznis raste, fondovi rizičnog kapitala mogu biti korisni u širenju novina i televizijskih postaja u nove mreže. Venture kapitalisti specijalizirani za medije, kao što je Union Square Ventures u New Yorku, mogu pomoći medijskim tvrtkama da financiraju računala, odašiljače i drugu opremu kako bi odveli tvrtke na višu razinu. Konačni kamen temeljac financiranja medijskog poslovanja je oglašavanje, koje je životna snaga televizije od 1950-ih i radija od 1920-ih. S obzirom na nove medije, vlasnici tvrtki mogu pretvoriti klikove u prodaju pomoću oglašivača s plaćanjem po kliku (PPC) kao što je BidVertiser. PPC oglašivači dopuštaju vlasnicima da odaberu ključne riječi koje se koriste u tražilicama i izrade banner oglasa koji povezuju njihove medijske web-lokacije.
Stvaranje sadržaja za privlačenje novih gledatelja
Svaka medijska tvrtka mora zaposliti najbolje talente na svom tržištu kako bi stvorila sadržaj za potrošače. Produkcijski studiji iznajmljuju pisce, redatelje i glumce kako bi stvorili televizijske emisije i filmove koje vide milijuni gledatelja. Novine, televizijske postaje i časopisi oslanjaju se na malo osoblje koje radi puno radno vrijeme i slobodne talente kako bi stvorili sadržaj koji je originalan i privlačan. Medijske tvrtke moraju biti oprezne u traženju filmskih, televizijskih i priča iz kreativnih talenata. Na primjer, studiji za televizijsku produkciju zahtijevaju da se skripte i tretmani prenose preko agenata kako bi odbacili tužbe od pisaca koji pogrešno razumiju buduću korespondenciju. Jednom kada su talentirani pisci i producenti na mjestu, medijske tvrtke mogu stvoriti sadržaj koji je 24-satni, a koji odgovara njihovim ciljnim tržištima. Napredak u društvenom umrežavanju i alatima za online videozapise medijskim tvrtkama omogućuje stvaranje jeftinog sadržaja za internet kako bi podržao njihov primarni sadržaj.
