Brendiranje je najvažniji aspekt uspostave proizvoda. Većina potrošača vjeruje dobro poznatoj robnoj marki u nepoznato, čak i ako je cijena marke veća. To povjerenje dolazi iz godina točnog marketinga, oglašavanja, plasmana proizvoda i rijetko, ako ikada, mijenja logotip marke i izgled proizvoda. Najpoznatiji brandovi mogu lako mijenjati svoje strategije i ažurirati izgled svojih proizvoda, ali to ne dolazi bez godina razvoja povjerenja branda.
Odredite brand i što on predstavlja. To zvuči jednostavno, ali mnogi brandovi su neučinkoviti jer šalju pogrešnu poruku onima koji nisu upoznati, pa objektivno pogledajte marku za bilo kakvu pogrešnu komunikaciju.
Analizirajte materijale za brendiranje. Logotipe, web-stranice, reklame i proizvodi koje tvrtka podržava trebali bi lako prikazati namjeravanu poruku. Ako ništa ne podržava brand, ono se mora izmijeniti ili ukloniti.
Razumjeti ciljanu publiku. Iako bi bilo idealno da se brend svima svidi, obično postoji ciljana demografska skupina, a ta marka mora razgovarati s njom. Ovo je primarna kupovna publika. Na primjer, brand ekološke hrane mogao bi se svidjeti obiteljima više klase sa samohranom djecom koja žive u predgrađima, dok je brand brze hrane privlačan onima koji su srednje klase ili niži, imaju više djece i oba roditelja rade puno radno vrijeme. Ovi primjeri možda nisu točni, ali to je vrsta informacija za koju biste trebali pogledati.
Točno zabilježite prepoznatljivost branda. Bilo da se radi o lokalnoj tvrtki, specijaliziranoj tvrtki ili nacionalnoj i lako prepoznatljivoj tvrtki, provjerite razinu svijesti na tržištu. Količina oglašavanja, brendiranje u trgovini i dostupnost proizvoda određuju količinu izloženosti i prodaje, tako da ako te prakse nisu zaposlene, brand može patiti. Na primjer, tvrtka čipova može imati vezu s lancem kutija kako bi svoje čipove prikazala na prednjem kraju dva tjedna u mjesecu, što mu daje veću izloženost, ili može sudjelovati u češćim promotivnim prodajama.
Odredite učinkovitost svih dijelova branda. Ako postoje bilo kakve nedosljednosti, ovo je vrijeme za promjene.
