Marketing je ključni element za sva poduzeća i industrije. Uspješne marketinške kampanje povećavaju svijest o markama i proizvodima među ciljanim klijentima i potiču ljude da poduzmu mjere, kao što je kupnja. Mikro i makro marketing su dvije različite teorije marketinga koje se koriste za razvoj marketinške strategije.
Makro marketing
Makro marketing odnosi se na koncept velike marketinga. Istražuje se socijalni učinak marketinga, kao i protok proizvoda i usluga u gospodarstvo te na koji način ti proizvodi na neki način pogoduju društvu. Makro marketing pomaže odrediti tko će razviti proizvod, kao što je tvrtka; koliko će proizvoda proizvoditi tvrtka na temelju potreba potrošača ili tržišne potražnje; za koga je proizvod namijenjen, kao što je određeni tržišni segment ili demografski; i kada će biti pušten na tržište na temelju vremena proizvodnje, sezonalnosti i potražnje kupaca.
Komponente makro marketinga
Prema marketinškim stručnjacima E. Jeromeu McCarthyju i Williamu D. Perreaultu Jr., postoji osam bitnih komponenti makro marketinga: kupnja, prodaja, prijevoz, skladištenje, standardizacija i ocjenjivanje, financiranje, preuzimanje rizika i tržišne informacije. Kupnja je akcija koju kupci poduzimaju kako bi stekli proizvod, dok je prodaja akcija koju tvrtke poduzimaju kako bi prodale proizvod potrošaču i zaradile novac. Transportiranje je postupak premještanja proizvoda kako bi ga potrošači mogli koristiti, dok je skladištenje akcija održavanja proizvoda dostupnim kada ga potrošači trebaju. Standardizacija i ocjenjivanje odnosi se na organiziranje proizvoda po veličini i kvaliteti, dok se financiranje odnosi na financiranje lansiranja proizvoda. Prihvaćanje rizika odnosi se na potrebu suočavanja s neizvjesnostima na tržištu, dok su tržišne informacije tvrtke koje tržišni podaci koriste za plasiranje proizvoda pravim ljudima u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Mikro marketing
Dok je makro marketing sve o teoriji i konceptima velike slike, mikro-marketing se odnosi na specifične marketinške aktivnosti i kampanje. Mikro marketing se ponekad naziva i marketing menadžment ili marketinška niša. To je proces marketinga proizvoda na određeni segment društva, populacije ili kulture. Mikro marketinški stručnjaci identificiraju specifičnu kolektivnu potrebu ciljane publike i koriste tu potrebu za prenošenjem poruke koja potiče ljude na kupnju proizvoda. Na primjer, ako prodajete bazene u vrućim dijelovima zemlje, koristite želju ljudi da ostanete cool kako biste prodali svoje bazene.
Odnos
Makro i mikro marketing imaju simbiotski odnos; niti jedno drugo ne bi imalo mnogo smisla. Na primjer, mikro-marketing se odnosi na specifične kampanje ili akcije koje poduzetnici poduzimaju, ali ne mogu poduzeti te radnje bez financiranja ili tržišnih informacija kako bi odredili potrebe ili ciljanu publiku. Slično tome, makro marketing bi bio besmislen bez mikro marketinga. Nema smisla prikupljati podatke i ispitivati učinke marketinga na društvo bez stvarne provedbe marketinške aktivnosti.
