Potražnja potrošača u slobodnom tržišnom gospodarstvu temelji se na teoriji krivulje ponude i potražnje. Ekonomisti koriste ponudu i potražnju kako bi odredili potrebe pojedinih potrošača i velike dijelove gospodarstva koristeći karte ponude i potražnje za mjerenje ponašanja potrošača.
Ponuda i potražnja
Ponuda i potražnja osnovna je ekonomska teorija ekonomije slobodnog tržišta. Teorija se razvija iz činjenica da pojedinci i tvrtke imaju robu za prodaju, dok druge pojedince i tvrtke treba zadovoljiti kupnjom robe. Te se dvije skupine udružuju u teoriji ponude i potražnje, gdje svaka grupa može zadovoljiti svoje potrebe koristeći dobra druge skupine.
Koristeći grafikone kako bi objasnili kako je ponuda i potražnja rad popularan alat među slobodnim tržišnim ekonomistima.
Krivulja potražnje
Grafikon ponude i potražnje je dizajniran korištenjem horizontalne osi koja predstavlja cijenu i vertikalnu os koja predstavlja količinu. Krivulja potražnje je crta na grafikonu ponude i potražnje koja počinje visoko na lijevoj strani grafikona i polako se pomiče prema dolje na desnoj strani grafikona.
Budući da je većina potražnje potrošača potaknuta cijenom, potražnja za artiklima raste kako cijena pada. To je prikazano na grafikonu ponude i potražnje pomoću krivulje potražnje; kako se krivulja pomiče prema dolje i udesno, cijena se smanjuje, a tražena količina raste.
Shift s zahtjevom za količinom
Promjene na krivulji potražnje vrlo su uobičajene u slobodnom tržišnom gospodarstvu. Budući da je cijena robe određena tržištem, svaka promjena postojećeg tržišta ili potražnje potrošača može promijeniti količinu tražene robe. Promjene u troškovima sirovina, novi konkurenti koji ulaze na tržište ili smanjena potražnja potrošača mogu uzrokovati pomak prema krivulji potražnje. Kretanje koje se zahtijeva u količinama može ići ili gore ili dolje na temelju promjena na tržištu koje se odnose na cijene i potražnju potrošača.
Pomak krivulje potražnje
Krivulja potražnje može se pomaknuti udesno ili lijevo u cijelosti na temelju određenih uvjeta na tržištu. Promjene krivulje potražnje javljaju se iz razloga na tržištu koji nisu povezani s cijenom robe na tržištu. Nekoliko razloga za pomak krivulje potražnje postoji na tržištu, uključujući:
- Promjene u preferencijama potrošača - Cijena zamjenske robe - Promjena raspoloživog dohotka - Gubitak kupovne moći - Promjena veličine stanovništva
Učinci na opskrbu
Svaka promjena potražnje može imati pozitivan ili negativan učinak na krivulju ponude, koja predstavlja ukupnu količinu robe za prodaju na tržištu. Prodavatelji imaju veću fleksibilnost u količinski traženim smjenama, budući da se te promjene temelje na cijeni robe. Kada je pomak usmjeren prema manjoj potražnji, moraju pronaći načine za smanjenje troškova i ponovno uspostavljanje prethodnih razina potrošačke potražnje. Pomaci u krivulji potražnje mogu dramatično promijeniti tržište, prisiljavajući prodavače da radikalno promijene proizvodnju robe.
