Marketinška strategija standardizacije obično se primjenjuje na raspravu o globalnim poduzećima i znači prodati rješenje s jedinstvenom dosljednošću u marketinškom miksu. To je suprotan pristup strategiji prilagodbe, prema kojoj multinacionalne tvrtke razlikuju svoj proizvod i prilagođavaju ga u skladu s jedinstvenim potrebama zemalja.
Specifičnosti standardizacije
Glavna točka marketinške strategije standardizacije je da organizacije mogu odabrati da standardiziraju sve aspekte iskustva proizvoda ili da standardiziraju komponentu proizvoda ili marketinga. Standardizacija cjelokupnog iskustva proizvoda uključuje uniformnost proizvoda, usluge kupcima, podršku za proizvode, marketing, cijene i distribuciju. Ovo je standardizirani marketinški miks.
Prednosti
Glavne prednosti standardizirane marketinške strategije su dosljednost u cijelom svijetu i uštede troškova. Povećana globalizacija svjetskih poduzeća doprinosi većoj sličnosti među međunarodnim tržištima. To je dovelo do toga da neke tvrtke shvate prednosti pružanja dosljednog i jedinstvenog sustava proizvoda i marketinga širom svijeta. Budući da te organizacije proizvode iste proizvode i ponovno koriste uspostavljene sustave marketinga i distribucije, one također dobivaju koristi od ekonomije skala u proizvodnji i kupnji.
nedostaci
Nedostatak standardizirane marketinške strategije proizlazi iz njegovog cilja da ponudi uniformnost. Prodaja istih proizvoda s istom porukom globalno znači malo ili nimalo razlikovanja za lokalna tržišta i njihove jedinstvene potrebe. U idealnom slučaju, standardizirani pristup temelji se na istraživanju koje jedinstvene potrebe nisu relevantne. Međutim, tvrtke otvaraju vrata konkurentima za ulazak na tržište i nude neku vrstu standardiziranih marketinških poruka, proizvoda ili usluga.
Dodatni uvidi
Čak i tvrtkama koje žele standardizirati to će možda biti teško učiniti umjesto globalnih ograničenja. Trgovinske barijere i tarife uobičajene su alate koje globalne vlade koriste kako bi prisilile tvrtke da se prilagode potrebama i zahtjevima lokalnog tržišta. Mnoge zemlje imaju različita očekivanja o isporuci iz vanjskih izvora. Nisu sve tvrtke imale koristi od standardiziranog pristupa međunarodnom marketingu i poslovanju. Svaka organizacija mora pažljivo odmjeriti svoju ponudu, svoje mogućnosti i sposobnost standardizacije ili prilagodbe poslovnim rezultatima.
