Tvrtke koriste mnoge poslovne strategije kako bi se razlikovale na tržištu zasićenom konkurentima. Poduzeće može iskoristiti svoje cijene i mješavinu proizvoda kako bi sebi dalo konkurentsku prednost, prema Porterovim "generičkim poslovnim strategijama". No, kada proizvodi ili poduzeća nisu generički, branding igra značajnu ulogu u osiguravanju tržišnog udjela.
Jedinstveni proizvod
Od vremena kada inovativni proizvod dođe na tržište do njegovog kopiranja, tvrtka može stvoriti jedinstvenu poziciju za sebe kao tržišnog lidera. U ovoj strategiji poslovne diferencijacije, tvrtka koristi svoju inovaciju kako bi stvorila poziciju koja je razlikuje od konkurencije i dominira tržištem. Dobit proizvoda primjenjuje se na istraživanje i razvoj potreban za održavanje konkurentne pozicije.
Jedan primjer je u tehnološkom sektoru, gdje je Apple stvorio jedinstvenu verziju konvencionalnih računalnih jedinica. Prihod koji je ostvaren preveden je na glazbene i mobilne uređaje sličnog branda i tablet računala, koji koriste operativni softver koji se može povezati. Kao rezultat toga, računalna tvrtka ima jedinstvenu liniju proizvoda s velikim profitnim maržama.
Strategija određivanja cijena
Kada su svi proizvodi jednaki ili relativno homogeni, strategija određivanja cijena koristi se za razlikovanje jednog proizvoda od drugog. Postoje dva načina na koje poduzeće može koristiti strategiju određivanja cijena za diferencijaciju proizvoda: premijsko određivanje cijena i podcjenjivanje konkurencije. Vrhunska cijena, poznata kao skimming strategija, je kada marketer cijene svoje proizvode više od konkurencije. Smisao ove strategije je potkrijepiti percepciju da je proizvod bolji od konkurencije. To se često vidi u luksuznim ili robnim markama.
Postavljanje cijena znatno niže od konkurencije poznato je kao prodor na tržište. Ova strategija određivanja cijena je izvediva, pod uvjetom da poduzeće može imati koristi od ekonomije razmjera, što znači da proizvodi dovoljno velike količine za smanjenje proizvodnih troškova. Ova strategija ovisi o troškovima proizvodnje; ako su proizvodni troškovi dovoljno niski, poduzeće će ostvariti prihode od smanjenja cijena na tržištu.
Strategija brendiranja
Ako su inovacije proizvoda i strategije određivanja cijena konkurentne, tvrtka se može razlikovati od brendiranja. Branding se prakticirao u poslovanju jer je Proctor & Gamble 1881. godine lansirao svoj prvi oglas za sapun od slonovače. Danas je to nužna taktika za diferenciranje poslovanja i uspostavljanje konkurentske prednosti. Svrha brendiranja je pridobivanje i zadržavanje lojalnosti kupaca dodjeljivanjem vrijednosti brandu - au nekim slučajevima i cijeloj subkulturi. Brandovi koriste logotipe, slike, oglase i nove medijske aplikacije kako bi privukli javnost, zadržali klijente i izgradili pravednost. Branded proizvod, kao što je Kleenex, može biti toliko utjecajan na popularnu kulturu da njegovo ime zamjenjuje stvarni izraz u svakodnevnom razgovoru. To je jedan od vrhunaca koje brand može postići u razlikovanju od konkurencije.
