Brzina skrbi je izraz „starih medija“ koji se u početku koristi od strane novina, a prihvaćaju ga televizijske i radio postaje. Kartica je prvenstveno bila samo: mala, preklopljena kartica tiskana s cijenama ili cijenama, koju bi trgovci morali platiti za različite vrste oglašavanja. Vrijeme emitiranja prodano je po broju emitiranja reklama, a ispisuje se po broju inča koje je ukupno oglašavanje koristilo.
Kartica s cijenama često je sadržavala mapu pokrivenosti za emitere i druge informacije koje bi medije učinile privlačnim potencijalnim oglašivačima. Stope oglašavanja mogu se mijenjati tako često kao svakih nekoliko tjedana ili čak samo jednom godišnje, ovisno o tržišnoj i individualnoj situaciji.
Odredite broj ljudi koji gledaju ili slušaju medij. Što je točniji taj broj, bolje će se poštovati tarifna kartica.
Istražite područje medija kako biste saznali koje su njihove cijene karata. Izračunajte prosječnu cijenu po tisuću ili CPM za osnovni raspored oglašavanja za reprezentativnu skupinu medija. Na primjer, ako radio stanica WXYZ ima 40.000 slušatelja u jednom trenutku, a oni naplaćuju 100 dolara po reklami za jednu osnovnu reklamu, tada će njihov CPM biti 100 podijeljen sa 40, ili $ 2.50 da dosegne 1000 članova publike. CPM za novine koje dostižu 200.000 čitatelja i naplaćuje 750 dolara po inču bio bi 750 podijeljen s 200.000 ili 3,75 dolara.
Odredite svoju osnovnu stopu oglasa uzimajući prosječni CPM medija oko sebe i množite ga s brojevima publike izraženim u tisućama. Na primjer, ako u bilo kojem trenutku imate 15.000 slušatelja, prosječni tržišni CPM od 3,00 dolara dat će vam osnovnu stopu od 45,00 USD po oglasu.
Izračunajte cijene koje prikazuju koliko je popust spreman dati za različite radnje oglašivača. Na primjer, kupnja zajamčenog oglašavanja za 13 tjedana umjesto samo tjedan dana može dobiti popust od 15%. Ili kupnja ukupno 1.000 inča u jednom mjesecu dobiva 20-postotni popust.
Savjet
-
Smatra se da je vrijeme da se podignu cijene tarifnih kartica kada se 80 posto raspoloživog oglasnog prostora / vremena rasproda na dosljednoj osnovi.
Premija ili prostori s premijom mogu imati veće stope od normalnih.
Upozorenje
Oglašivači su vrlo cinični i vjeruju da su sve kartice "gumene". Opća pretpostavka je da je svaka tarifna kartica napuhana za najmanje 50 posto i stoga će oglašivač uvijek pokušati dobiti dodatni popust.
