Cijena po tisuću pojavljivanja, skraćeno kao CPM (cijena po centi - "mille" je latinski za tisuću), postala je standardni način mjerenja troškova internetskog oglašavanja. Ova brojka kaže oglašivačima koliko novca dobivaju za svoj novac, a omogućuje im da usporede relativnu učinkovitost raznih oglasnih kampanja, bez obzira na cijenu tih kampanja ili broj osoba koje vide oglase. Na primjer, kampanja od 50.000 USD koja generira 1 milijun pojavljivanja manje je učinkovita od kampanje od 1000 USD koja generira 100.000 pojavljivanja jer je CPM viša (50 USD u odnosu na 10 USD). Izračun CPM-a je jednostavan.
Povećajte ukupni trošak oglasne kampanje. To uključuje troškove izrade oglasa i troškove kupnje oglasnog prostora na web-lokacijama. U našem primjeru recimo da je kampanja koštala 10.000 USD.
Odredite ukupan broj pojavljivanja oglasa. Jedan je dojam jedna osoba koja jednom gleda oglas, bilo da se radi o banner oglasu, tekstualnom oglasu, Flash videozapisu ili bilo što drugo. Internetski oglasi prodaju se na dva načina. Možete postaviti oglas na određenu stranicu ili stranice za određeno vremensko razdoblje, a zatim brojati koliko puta je oglas učitan tijekom posjeta web-lokaciji ili jednostavno kupiti određeni broj pojavljivanja oglasa i oglas će biti mnogo puta. Recimo da je Vaša kampanja imala 420.000 pojavljivanja.
Podijelite broj pojavljivanja na 1.000. To je broj izražen u tisućama. U našem primjeru rezultat bi bio 420.
Podijelite ukupni trošak kampanje s brojem izračunatim u 3. koraku. To je vaša cijena po tisuću pojavljivanja. U našem primjeru, to je 23,81 USD. Izraženo kao formula, izračun je CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1000).
Savjet
-
Web-lokacije često oglašivačima naplaćuju CPM stopu. Ali zapamtite da je ta stopa samo trošak oglasnog prostora. To nije vaš istinski CPM, jer još uvijek morate uzeti u obzir troškove razvoja. Ako vam web-lokacija proda 100.000 pojavljivanja na CPM-u od 15 USD, ukupno 15.000 USD, dodajte taj iznos troškovima izrade oglasa u 1. koraku, a zatim pokrenite izračun.
