Granična stopa supstitucije je stopa po kojoj je potrošač određenog proizvoda spreman zamijeniti jedno dobro drugim, a da pritom zadrži istu razinu korisnosti. Granična stopa supstitucije, dakle, postoji samo u odnosu na najmanje dvije robe. Primarni čimbenici koji uzrokuju promjenu granične stope supstitucije su cijena i količina u vlasništvu dobra ili usluge.
Korisnost
Korisnost se odnosi na cjelokupno uživanje ili vrijednost koju potrošač dobiva od određenog dobra ili usluge. Količina korisnosti koju potrošač dobiva od dobra ili usluge specifičan je za tog potrošača. Na primjer, modno osviještena tinejdžerka može mnogo pomoći na dizajnerskoj torbici, dok bi muški plavi ovratnik mogao praktički ne iskoristiti ovaj proizvod. U ekonomskoj teoriji potrošači nastoje postići što je moguće veću korisnost s ograničenim resursima koje imaju.
Marginal Utility
Marginalna korisnost dobiva se konzumiranjem jedne dodatne jedinice dobra ili usluge. Na primjer, ako potrošač ima sklonost prema čokoladi i već je pojeo jedan komad, njegova granična korisnost za još jedan komad čokolade može biti visoka. Međutim, što više konzumira čokoladu, manje će žudjeti za drugim čokoladom, što znači da se njegova granična korisnost smanjuje.
Obilje jednog dobra
Obilje jednog dobra može uzrokovati povećanje granične stope supstitucije u odnosu na drugu. Na primjer, ako potrošač voli jesti hamburgere i pizzu i ima jednaku količinu, značajan porast količine hamburgera dostupnih potrošaču uzrokovat će povećanje granične stope zamjene pizze. To je zbog toga što se marginalna korisnost pizze smanjuje kada se njezina opskrba uvelike povećava, dok marginalna korisnost hamburgera ostaje ista. Stoga, potrošač dobiva više korisnosti od dodatnog hamburgera nego od dodatne pizze.
Smanjena cijena
Budući da potrošači imaju ograničena sredstva, promjena cijene jednog proizvoda promijenit će graničnu stopu supstitucije u odnosu na drugi proizvod. Na primjer, ako potrošač dobiva jednaku korist od sode i soka, a cijena soka raste, potrošačka marginalna stopa zamjene sode će se povećati, jer potrošač može dobiti sveukupnu korisnost konzumiranjem jeftinije sode od skupljeg soka,
