Michael Porter, profesor na Harvardu, razvio je alat za pregled industrije koji se obično naziva Porter's Five Forces. Ovaj alat omogućuje tvrtkama da preispitaju poslovno okruženje i njihovu operativnu industriju kako bi utvrdili kako konkurencija utječe na poslovanje.
Značajke
Porter's Five Forces uključuju snagu dobavljača, prepreke za ulazak, prijetnju zamjenama, moć kupaca i rivalstvo koje proizlazi iz prethodnih četiriju sila. U industriji piva, sile diktiraju kako tvrtka može prikupiti ulazne podatke za stvaranje pića, pristup distribuciji proizvoda, prelazak potrošača na druge proizvode i mogućnost potrošača da kupuju proizvod.
Razmatranja
Dok se model pet snaga fokusira na pitanja vezana uz tržište, pitanja koja nisu vezana za tržište - kao što je uključenost države - mogu utjecati na pivska poduzeća. Primjerice, lokalne općine mogu u nedjelju ograničiti prodaju alkohola ili biti suhi grad ili županija, što dovodi do smanjenja moći kupaca.
Značaj
Korištenje modela pet snaga obično rezultira kontinuiranim procesom upravljanja u poslovnom okruženju. Iako tvrtka može dominirati tržištem u smislu prodaje, potrošači mogu postati osjetljivi na cijene ako jeftiniji konkurent postane dostupan. Tvrtke će morati ponovno razmisliti o strategijama koje će uzeti u obzir ovaj pomak, kao što su restrukturiranje operativnih troškova kako bi se povratila prednost u pogledu cijene.
