Revlon je jedna od najvećih i najpoznatijih kozmetičkih tvrtki na svijetu. Osnovni proizvodi tvrtke uključuju liniju ljekarne, specijalne proizvode za njegu kože i salonsku kvalitetu kose i ljepotu. Tvrtka se javno trguje i ima sjedište u New Yorku. Cilj Revlona uvijek je bio osigurati kvalitetne kozmetičke proizvode po pristupačnoj cijeni.
Osnivanje tvrtke
Godine 1932. Sjedinjene Države bile su u sredini jedne od najnižih točaka u gospodarskoj povijesti zemlje. Tijekom tog vremena Velike depresije, dva brata po imenu Charles i Joseph Revson su imali ideju da stvore lak za nokte koristeći pigmente umjesto normalnih boja. Vjerovali su da će to učiniti trajanje duljim i omogućiti veću raznolikost boja. Da bi došli do svoje formule, udružili su se s lokalnim kemičarima po imenu Charles Lachman. Koristeći ime Revson, plus "L" za Lachmana, nazvali su svoju novu tvrtku za lakove za nokte "Revlon". U roku od 6 godina, trojica muškaraca pretvorila su Revlon u tvrtku vrijednu milijun dolara, prodajući samo svoj posebni lak za nokte.
proizvodi
Tijekom 1930-ih i 1940-ih Revlon je polako počeo stvarati nove proizvode. Dodali su izbor alata za manikiranje i škare za nokte, a zatim su slijedili liniju ruža za usne, također na temelju uporabe pigmenata, a ne boja. Do 1950-ih tvrtka se još više razvila, kupujući liniju lijekova za dijabetes, tvrtke za sportsku odjeću i dodatke za dopunu. Većina tih ne-kozmetičkih pothvata bila je u velikoj mjeri neuspješna, pa je Revlon počeo preusmjeravati svoje osnovne proizvode, uključujući šminku i njegu kože. Prodali su neuspješne linije i uveli parfem "Charlie" i nekoliko profesionalnih proizvoda za njegu kože tijekom 1970-ih. Od tada, tvrtka je zadržala svoj fokus na kozmetičke proizvode i uživala je veliki uspjeh u toj areni.
Vlasništvo
Od osnivanja tvrtke do 1970-ih, Revlon je vodio osnivač Charles Revson. Iako je njegov brat Joseph pomogao u osnivanju tvrtke, Charles je imenovan CEO-om i vodio tvrtku kroz prvih 40 godina. Godine 1955. Revlon je počeo nuditi dionice za prodaju javnosti, a do sljedeće godine tvrtka je bila uvrštena na burzu u New Yorku. Godine 1985. tvrtka je prodana konglomeratu Pantry Pride za 2,7 milijardi dolara. Pantry Pride još uvijek posjeduje Revlon, ali je prodao gotovo 75 posto vlasništva tvrtke.
Oglasne kampanje
Tijekom 1950-ih, Revlon se počeo jako oslanjati na tiskano oglašavanje. Cjeloviti oglasi u boji s Revlonovim modelom Dorian Leigh bili su neki od prvih kozmetičkih oglasa koje koristi bilo koja tvrtka. Kako je Revlon počeo prodavati svoje proizvode u inozemstvu, poduzeo je hrabar reklamni potez i koristio američke modele u međunarodnim oglasima. Međunarodna publika voljela je "američki izgled" i postala vjerna Revlonovim korisnicima. Od tada se tvrtka uvelike oslanjala na modeliranje ugovora s ženskim filmskim zvijezdama i supermodelima. Neki od najzanimljivijih oglasa su Shelley Hack za Charlie parfem i Cindy Crawford šminkanje 1990-ih.
Revlon u 21. stoljeću
Danas je Revlon vodeća kozmetička tvrtka u Sjedinjenim Državama. Sadašnji odbor direktora prodao je mnoge slabije izvedive linije i vratio tvrtku u svoje glavne robne marke. Danas se Revlon Corporation sastoji od Revlon i Almay kozmetike, Mitchum Deodorant i Jeanne Gatineau proizvoda za njegu kože. Fokusirajući se na svoje osnovne skupine proizvoda, uprava Revlona se nada povećanju profita, preokrećući silazni trend koji je započeo 2001. godine.
