Logotip koristi sliku, ime u različitom fontu ili apstraktni lik za predstavljanje tvrtke, marke ili proizvoda. Tvrtke sa svjetski poznatim logotipima uključuju IBM, Pepsi i Shell Oil. Korištenje logotipa ima jasne prednosti.
Priznanje
Dobro osmišljen logo hvata oko i identificira tvrtku bez potrebe za analizom ili čitanjem. Kada vidite, na primjer, žuti "M", poznat kao "Zlatni lukovi", ne morate razmišljati ili čitati bilo što drugo da biste ga prepoznali kao lanac brze hrane McDonald's. Kada vidite bijelu, malu "f" u plavom okviru na zaslonu računala, odmah znate da je to Facebook.
Virusni
Dobri logotipi "idu virusni" - ljudi znaju logotip i njegove asocijacije tako intimno da ga počnu sami koristiti kako bi dali izjavu. U ranim 1990-ima, primjerice, tinejdžeri su dobili Nike "swish" tetovaže. Muškarci se fotografiraju s Calvin Kleinovim natpisom donjeg rublja vidljivim kako bi drugima govorili da imaju klasnu i seksualnu privlačnost.
Tržište
Logotipi uzimaju element tvrtke ili proizvoda i čine ga privlačnim ciljnoj publici. U Velikoj Britaniji, na primjer, Konzervativna stranka predstavila je 2006. godine novi logotip koji je upotrijebio zelenu boju i sliku stabla kako bi privukao novu, ekološki svjesnu novu generaciju. Toys "R" Us logo koristi svijetle boje i podebljano, zaokruženo slovo za djecu.
