Kako unajmiti publicistu. Polirajte svoju sliku angažiranjem stručnjaka za odnose s javnošću. Bilo da ste u poslovnom svijetu ili pred holivudskim kamerama, korisno je imati publicistu kada se novinari pozivaju. Ovaj profesionalac može zaštititi vaš ugled i unaprijediti vašu karijeru.
Pronađite tvrtku za odnose s javnošću koja je specijalizirana za određenu tvrtku ili industriju kako bi zadovoljila vaše potrebe. Baza podataka "Find-A-Firm" Vijeća za odnose s javnošću identificira tvrtke za odnose s javnošću koje mogu odgovarati Vašoj tvrtki.
Odredite proračun i količinu vremena koje možete priuštiti da zaposlite publiciste. Kada su sredstva ograničena, eliminirati visoke profil tvrtke ili napraviti trošak-korist anaylsis.
Upoznajte se s potencijalnim publicistima. Dajte im pozadinske informacije o tvrtki. Objasnite ciljeve publicistu kojeg želite postići. Razgovarajte s publicistima kako biste saznali o njihovoj profesionalnoj povijesti, ugledu u industriji, uspjesima i kontaktima s medijima. Saznajte koliko klijenata imaju koji imaju isti profil kao vi ili vaša tvrtka. Unajmite nekoga tko razumije vašu industriju. Visokoprofesionalni publicist s popisom profesionalnih sportaša možda neće biti publicist romanopisca ili izvršnog direktora jedne tvrtke koja se bavi uređajem.
Dobijte cjelovitu povijest od publicista. Zatražite da biste vidjeli kampanje i položaje za odnose s javnošću koje su izvršili u protekloj godini. Također zatražite da vidite kampanje i položaje koje su nadzirali za klijente ili tvrtke koje odgovaraju istom profilu kao i vi. Pitajte o njihovim kontaktima u raznim medijima. Ako želite raditi TV ili radio, neka navedu sve nedavne rezervacije koje su napravili na tim mjestima. Zamolite ih da imenuju emisije. Rezervacija na Oprah je mnogo impresivnija od rezervacije nekoga na lokalnoj kablovskoj TV emisiji (iako ona također može imati vrijednost).
Zabavne prijedloge. Publicist bi trebao predstaviti uzorak kampanje. Pogledajte koliko dobro svaki publicist prodaje svoj vlastiti proizvod ili priču. Postavite uobičajena i teška pitanja koja biste očekivali od ljudi zainteresiranih za vaš proizvod. Ako vas publicisti ne mogu prodati vama ili vašem proizvodu, on ne može prodati ni javnosti. Mjerite sposobnost publicista da podnese pritisak i ispita.
Dogovorite uvjete ugovora i potpišite ugovor. Odredite razinu zasićenja koju očekujete od publicista. Postavite mjerljive mjerila koja vam omogućuju raskid ugovora ako nisu ispunjeni. Ili se prijavite za kratko probno razdoblje, recimo 3 mjeseca, uz 6-mjesečnu opciju na temelju izvedbe. Ugovor bi trebao propisati da ćete sami odlučiti hoćete li preuzeti opciju.
Savjet
-
Nemojte se ograničavati na publiciste s uredima u vašem području. Možete pronaći nekoga jednako učinkovitog na udaljenosti od 1000 milja. Usredotočite se na to da li ta osoba poznaje vašu industriju i ima li kontakte za obavljanje posla.
