Trgovački centri razvili su reputaciju umirućih ostataka davno prošlog razdoblja, a na prvi pogled, mnogi se čine ispunjeni tužnim, praznim mjestima. Robne kuće zatvorene su dok se male trgovine bore. Međutim, drugi su se centri s vremenom promijenili i postali su vitalni centri za male trgovce, restorane i zabavne sadržaje.
Promjena je konstantna
Američki trgovački centri već nekoliko godina prolaze kroz morske promjene. Dok je samo u 2017. zatvoreno više od 400 robnih kuća, trgovački centri su još uvijek održivo mjesto za male trgovce, restorane i kina. Taj broj 400 je depresivan, ali više trgovina otvoreno je nego zatvoreno 2017., prema nedavnoj studiji JLL Research. Ali vrsta trgovine koja se otvara mijenja se.
Centri sve više postaju mješoviti. Ljudi ih ne mogu posjetiti u tradicionalnim trgovinama sidra, kao što su Sears, Macy's ili J.C. Penney's, ali umjesto toga odlaze u trgovačke centre kako bi gledali filmove, kupuju u specijaliziranim maloprodajnim lancima i možda se pojedu. To jedenje se radi sve manje i manje, međutim, na tradicionalnim dvorovima. Sada to nije neuobičajeno pronaći Diners popunjavanje sjedeći-dolje restoran kao što je California Pizza Kitchen ili Cheesecake Factory, na primjer, između stints shopping.
Online Shopping vs Mall posjeta
Iako je online kupovina definitivno postala popularnija tijekom proteklog desetljeća, ljudi i dalje žele posjetiti trgovine ciglama i malterima, prema istraživanju Pew Researcha iz 2016. godine. Studija je pokazala da, iako 79 posto Amerikanaca kupuje na internetu, 65 posto tih online kupaca još uvijek radije posjećuje stvarne trgovine, prvenstveno zato što žele osobno isprobati odjeću i dobiti mišljenje svojih prijatelja. Tako da stoji na razlog da imaju cigle i mort trgovine u centar je dobro za trgovaca.
Prednosti boravka u trgovačkom centru
- Puno parkiranja kupaca: Uvijek je lakše parkirati u trgovačkom centru, koji ima dovoljno parkirališta, nego u trendovskom mjestu za kupovinu u gradu. Vaši klijenti neće stizati zlovoljno od traženja mjesta.
- Obilan promet nogom: Ako se nalazite u trgovačkom centru koji donosi nove vrste poslovanja, vjerojatno ćete svakodnevno lutati po vašoj trgovini.
- Vi ste dio "iskustva": Jedna stvar koju trgovine rade kako bi privukle kupce je da kupuju više iskustva. Prodavaonica kozmetike može imati posvuda mjesta kako bi kupci mogli isprobati najnovije proizvode ili kupiti male uzorke. Dućani odjeće kuriraju svoje izložbe, čineći posjet trgovini sličan umjetničkoj avanturi. Čak i ako vaš dućan još nije poprilično pogodio ove visine, nalazite se u drugim trgovinama, restoranima i tvrtkama koje pomažu u stvaranju cjelokupnog iskustva.
- Raznolikost korisnika: Ako ste u trgovačkom centru, vašu će trgovinu vjerojatno otkriti kupci koji nikada ne bi putovali u vašu tvrtku ako je to samostalna trgovina.
- Korisno je imati konkurente u blizini: To zvuči kontra-intuitivno. Ako vodite dućan s odjećom za žene, pomislili biste da bi druga trgovina za odjeću za žene u blizini bila nepoželjna. Međutim, klijenti vole imati izbor i alternative. Ljudi imaju veću vjerojatnost da kupuju općenito ako imaju nekoliko opcija, i vole otići na odredište koje ima nekoliko mogućnosti u blizini kako bi ih mogli vidjeti na jednom putovanju. Zato često vidite velike trgovine u kutijama jedna uz drugu. Oni razumiju teoriju da je natjecanje dobro za sve.
Centri ne umiru, već se razvijaju
Ako ste prodavač koji razmišlja o zakupu prostora u trgovačkom centru, osigurajte da se on mijenja i ažurira s vremenom. Uprava Malla mora biti otvorena o tome kako planiraju koristiti prazna mjesta, a vi biste trebali vidjeti dobru aktivnost unutar zgrade.
