Važnije je kako kažete ono što želite reći! Zašto? Ako ne govori vašoj publici, potrošili ste novac i sada je oglašavanje skupo. Zapamtite, oglašavanje je jeftino ako se radi ispravno. Dakle, jesu li tinejdžeri vaše publike, starije osobe, mlade obitelji, Hispanici, Afroamerikanci, sportski entuzijasti; ili je to mješavina tih?
Nakon što odaberete svoju publiku, zapitajte se: "Što ih tjera? Što privlači njihovu pozornost?" Ako je to mješavina, "Koje se želje i potrebe preklapaju i kako mogu govoriti svima njima?" Identificirajte što drugi govore da je uspješno i što nije uspjelo. MORATE ZNATI OVO! Uostalom, ako ne znate što je propalo, onda ga možete ponoviti! Zapamtite, ako ćete ukrasti, kradite od najboljih! To znači da ako uzmete dvije ili tri velike ideje drugih, možete ih kombinirati i smisliti NOVU IDEJU koja je sve vaša! Zato nemojte koristiti osrednje ideje da biste nadahnuli velikog!
Vaš logotip mora odražavati ono što vaš slogan ili slogan govori. Stvaranje oznake podrazumijeva stvarno razmišljanje. Zašto? Jer, kao što Jack Trout kaže u svojoj knjizi o brendiranju, "Sve što bilo tko drugi može tvrditi, nemojte tvrditi! Sve što je itko drugi već rekao, nemojte to reći!" I, često, jednostavniji je bolji. Jednom sam radila na sloganu tvrtke za uštedu energije i došli smo do "Kvalitetne usluge, najnovije tehnologije i stvarne uštede!" To je poznato kao slogan za kraj sredstava. Mislili smo da je dobro, ali tko bi rekao da imaju nisku kvalitetu, staru tehnologiju i da su skupi? Pa sam smislio: "Energija je skupa, ne mora biti!" Sada to nešto govori!
Pažljivo odaberite svoj grafički prikaz! Mora biti privlačan, ali ne previše. Mora biti nezaboravno, ali ne na uvredljiv ili glup način. Također, imajte na umu da ga morate reproducirati na majicama, posjetnicama, kutijama itd.; stoga, ako je komplicirano, može izgledati zauzeto. U logotipima su vektorska grafika i crteži u redu. Međutim, kako ćete ga koristiti utvrdit ćete je li djelotvoran ili izgleda kao ono što govorite: "Moja beba treba nove cipele; molim vas, kupite nešto od mene!" Također, imajte na umu da je krajolik bolji od portretnog izgleda, jer prirodno čitamo s lijeva na desno.
Pobrinite se da vaš izbor boja kaže što želite! Boja ima značenje i temperaturu. Tu su hladne, hladne, tople i vruće boje. Također, svaka boja daje podsvjesnu poruku. Jeste li se ikada zapitali zašto UPS nikada neće promijeniti boju od smeđe boje? Jer braon znači "predanost"! Osim u Njemačkoj, gdje je smeđa bila povezana s Gestapom, UPS nastavlja koristiti smeđu boju diljem svijeta. Na primjer: plavo znači povjerenje, integritet i poštenje. Bijela znači čistoću i nevinost. Crno znači ozbiljno, snažno, zlo i morbiditet. Ljubičasta znači kraljevstvo. Crvena znači strast; ovisno o sjeni, to je ili ljubav ili mržnja. Zeleno znači zdravlje, prirodu, odgoj i novac; ali u tamnijim nijansama to znači pohlepa, zavist i bolest. Zlato znači bogatstvo, mudrost i moć, kao u kralju.
