Izgubljena marža doprinosa je postojeća marža doprinosa koju tvrtka ostvaruje iz određene podjele, tržišnog segmenta ili proizvoda koju bi izgubila ako više ne ulaže u tu određenu poslovnu aktivnost. Izgubljena marža doprinosa je ključ koji se uzima u obzir pri donošenju odluka u upravljanju.
Osnove o margini doprinosa
Margina doprinosa je ono što tvrtka zarađuje kada se varijabilni troškovi oduzmu od prihoda. U biti, on uspoređuje ostvareni prihod u poslovnom formatu s promjenjivim troškovima koji su potrošeni za generiranje tog prihoda. Fiksni troškovi alocirani na djelatnost koja ostvaruje prihode oduzimaju se od marže za doprinose kako bi se ostvarili poslovni prihodi ili gubici iz poslovanja na određenom tržištu ili određeni odjel unutar društva.
Margina za izgubljeni doprinos
Kada poslovni menadžer odluči da je njegova tvrtka bolje prekinuti proizvod, marketing određenom segmentu ili upravlja određenom podjelom, trebao bi razmotriti izgubljenu maržu doprinosa koju je donijela odluka. Na primjer, ako proizvod generira 500.000 dolara prihoda s 300.000 dolara u varijabilnim troškovima, izgubljena marža doprinosa iznosi 200.000 dolara ako se proizvod ukine. Upravitelj mora izmjeriti ovu izgubljenu maržu doprinosa u odnosu na potencijalne operativne prihode i druge uporabe spremljenih varijabilnih troškova.
Usporedba opcije
Usporedba dvije alternativne poslovne odluke predstavlja još jednu aplikaciju za izgubljenu maržu doprinosa. Ako upravitelj uspoređuje investicijsku odluku A s investicijskom odlukom B, treba razmotriti maržu doprinosa za svaku opciju. On može izabrati A zbog veće mogućnosti doprinosa u iznosu od 200.000 USD, u usporedbi s B, s marginom doprinosa od 150.000 USD. Tvrtka ima samo resurse za ulaganje u jednu opciju. Gubitak doprinosa koji je dan u B smatra se izgubljenom marginom doprinosa jer nećete ulagati u tu investiciju.
Podjela gubitka doprinosa
Ponekad menadžeri još više raščlanjuju maržu doprinosa kako bi dobili bolji uvid u donošenje poslovnih odluka. Uzmite prethodni opis investicijske odluke B i njenu izgubljenu maržu doprinosa od 150.000 dolara. Možete to podijeliti na izgubljenu maržu doprinosa po jedinici uzimajući 150.000 dolara i podijelivši ih s 15.000 proizvedenih jedinica. To je jednaka izgubljenoj marži doprinosa po jedinici od 10 USD. To daje upravitelju konkretniji primjer koliko potencijalnih potencijalnih doprinosa odustaje.
