Odgovornost za okoliš dodana je korporativnom planu u 21. stoljeću. Tvrtke su odgovorne i za vladu i za društvo da djeluju na način koji ne šteti okolišu. Zeleni marketing koriste tvrtke kako bi prenijele naglasak brenda na poslovne prakse ili proizvode koji su korisni za okoliš.
Mogućnosti proizvoda
Rastuća svijest potrošača i interes za očuvanje i korištenje prirodnih resursa pridonijeli su priljevu u prodaju i marketing ekološki prihvatljivih i ponovno upotrebljivih proizvoda. "Organska" postala je ključna riječ u marketingu. Prodaja organskih proizvoda dosegla je 26,6 milijardi dolara u 2009., prema Barbari Haumann u izvješću iz travnja 2010. za Udrugu za organsku trgovinu. 24,8 milijardi dolara proizvedeno je iz prodaje organske hrane, a dodatnih 1,8 milijardi dolara ostvareno je putem neprehrambenih organskih proizvoda.
Poboljšana svijest o okolišu
Enciklopedija poslovanja (drugo izdanje) istaknula je da je korist koja podjednako odgovara industriji i potrošačima širenje svijesti o okolišu. Kako tvrtke plasiraju svoje zelene napore i proizvode, istodobno potiču zelenu inicijativu. Time se nastavljaju napori drugih tvrtki da djeluju s više zelene odgovornosti i potiču potrošače da ostanu oprezni u održavanju odgovornosti tvrtki za svoje postupke.
Premijske cijene
Praćenje ekoloških očekivanja može biti skupo za tvrtku. Očuvanje kišnih šuma, recikliranje, smanjenje otpada i drugih postupaka koji ne štete zelenilu zahtijevaju vrijeme, resurse i zajednički napor. Korist od širenja zelenog marketinga je u tome što se potrošači mogu osjećati ugodnije i prihvatiti plaćanje viših premijskih cijena kako bi stekli zemljane proizvode ili podržali tvrtke koje se bave zelenim aktivnostima. Enciklopedija poslovanja priznaje da je ključna zadaća marketinških stručnjaka da kupce preuzmu na te premijske cijene.
Proširenje dobavljača
Izazov s kojim su se suočili rani usvojitelji ekološkog pokreta bila je ograničena opskrba zemljom prihvatljivih namirnica i neprehrambenih proizvoda. Tvrtke koje su u početku prodavale organsku hranu bile su suočene s visokim cijenama zbog ograničenog broja ekoloških poljoprivrednika i dobavljača. Međutim, Haumann u svom izvješću napominje da su "poljoprivredna tržišta, zadruge i CSA (poljoprivreda podržana od strane zajednice) dobila veliko zanimanje jer potrošači sve više traže organsku hranu proizvedenu na lokalnoj i regionalnoj razini." Prodavači prehrambenih namirnica također imaju koristi od snažnijih lokalnih zaliha ekoloških proizvoda.
