Zeleni marketing uključuje tvrtke koje svoje proizvode postavljaju kao ekološki prihvatljive ili energetski učinkovite. Mnogi različiti brandovi u širokom rasponu industrija koriste zeleni marketing kao način da se izdvoje iz prepunog polja konkurenata, ali zeleni marketing također može uzrokovati probleme tvrtkama koje se oslanjaju na njega na račun drugih oblika promocije.
potvrda
Na tržište svoje proizvode kao "zelene", možda ćete morati proći kroz skup i dugotrajan proces dobivanja ekoloških certifikata. Ovi certifikati, koje vlade, industrijske udruge, trgovačka udruženja i grupe za zastupanje potrošača distribuiraju, zahtijevaju da proizvodi zadovoljavaju određene standarde za korištenje energije, učinkovitost ili mogućnost recikliranja. Ispunjavanje tih standarda može biti teško, pogotovo dok su cijene niske. Međutim, bez službene potvrde, klijenti nemaju načina da procijene istinu koja stoji iza vaših "zelenih" zahtjeva.
Povećana kontrola
Ako marketing vaše tvrtke tvrdi o svojim zelenim proizvodima ili sveukupnoj predanosti osjetljivosti na okoliš, može vas otvoriti do pojačanog nadzora od strane potrošača i skupina za zaštitu okoliša. Analitičari mogu ispitati sve, od količine energije koju vaši proizvodni procesi koriste do mjesta gdje nabavljate sirovine i količine ambalaže koju koristite za isporuku vaših proizvoda na tržište.Izrada ekoloških tvrdnji mogla bi biti mudra tek nakon što uvedeš zelenu politiku koja dopire do svake razine proizvodnje i poslovanja.
Individualnost
Zeleni marketing može učiniti vašu tvrtku ističući se među ostalima koji imaju proizvode slične kvalitete ili cijene. Zeleni marketing promiče promišljeniji, odgovorniji korporativni imidž. To vrijedi čak i za kupce koji okolišna pitanja ne čine glavnim prioritetom. Također daje marketinškim materijalima vaše tvrtke širi spektar razgovora osim konvencionalnih tvrdnji o niskim cijenama, trajnosti i stilu, a sve to kupci su čuli mnogo puta prije.
Reakcije kupaca
Zeleni marketing može rezultirati različitim vrstama reakcija kupaca, što može poslužiti kao prednost ili nedostatak takve marketinške strategije. Ekološki svjesni potrošači mogu stati u vaš brand i prihvatiti vaše proizvode. Možda ćete također moći koristiti zeleni marketing kako biste povećali neutralne potrošače koji više cijene druge značajke, ali ekološke prednosti vaših proizvoda vide kao malu prednost u odnosu na slične konkurentske proizvode. S druge strane, neki potrošači izjednačavaju zeleni marketing s proizvodima koji koštaju više ili žrtvuju praktičnu vrijednost za nejasne ili nedokazane koristi za okoliš. Zeleni marketing može nastojati izbjeći ovu negativnu konotaciju koristeći novu terminologiju. Na primjer, web-stranica o okolišnom voditelju napominje da građevinska industrija koristi izraz "zgrada visokih performansi" kako bi izbjegla zabrinutost kupaca zbog smanjene trajnosti kada su u pitanju zeleni građevinski materijali i tehnike.
