Digitalni plakati su elektronički prikazi slika koji prikazuju višestruke statične reklame na osnovi rotacije. Veći plakati na otvorenom pojavljuju se uz prometnice, dok se manji reklamni panoi pojavljuju u prostorima za zabavu, kao što su sportske arene. Prema EMC Outdoor, tvrtke za vanjsko oglašavanje u SAD-u ponudile su 2000 digitalnih plakata za iznajmljivanje u 2010. godini.
Ono što jesu
Vanjski digitalni plakati koriste iste dimenzije kao i standardne, statične plakate. Najčešće veličine su Poster, na 12 stopa i 24 metra, a Bilten, na 14 stopa i 48 stopa. Ovi plakati koriste stotine svjetlećih dioda (LED) za stvaranje slike. Veći unutarnji digitalni plakati koriste iste zaslone temeljene na LED kao i vanjski digitalni plakati. Manji unutarnji digitalni plakati mogu koristiti video zaslone s LCD zaslonom, slično računalnim monitorima i televizorima. Digitalni panoi mogu se postaviti na post ili zid.
Kako rade
Malo računalo priključeno na digitalni pano služi za oglašavanje slika na zaslonu.Agencije za oglašavanje mogu daljinski ažurirati reklame na ovim panoima pomoću bežične mobilne telefonske mreže za pristup plakatu. Dizajner proizvodi digitalni oglas na računalu, koji se zatim može učitati na bilo koji broj prikaza. Digitalni plakati prikazuju reklame od 6 do 10 sekundi, s čak osam tvrtki koje dijele jednu jumbo plakat.
Koliko oni koštaju
Od 2009. godine magazin Sign Industry procjenjuje da tipični LED zaslon od 14 stopa, koji košta 48 stopa, košta 290.000 dolara za oglašivačke agencije. Više stope oglašavanja odražavaju i veće početno ulaganje u agenciju i potražnju za tehnologijom. Tvrtke mogu očekivati da će u prosjeku mjesečno platiti 1.200 do 10.000 dolara za digitalni oglas. Možda će morati platiti dodatnu naknadu za dizajn. Međutim, mnogi oglašivači su uštedjeli novac stvaranjem vlastitih digitalnih oglasa pomoću softvera za dizajn računala.
prednosti
Digitalni plakati štede vrijeme i nude fleksibilnost dizajna. Dok su se tradicionalni plakati morali tiskati, zalijepiti i ukloniti rukom, sva ažuriranja za digitalne plakate događaju se putem računala. To omogućuje oglašivačima da često mijenjaju plakate i pružaju informacije koje su osjetljive na vrijeme. Primjerice, agencije za provedbu zakona mogu koristiti plakate za javne hitne slučajeve ili prodajna mjesta mogu oglašavati dnevnu prodaju.
Nedostaci
Ovi digitalni zasloni imaju nekoliko ograničenja oglašavanja. LED diode mogu biti samo jedne boje u isto vrijeme, što čini da se fine linije i sjenčanje teško prikazuju točno. Digitalni plakati također pokazuju nekoliko oglašivača po lokaciji, što čini ekskluzivnost problemom. Troškovi također mogu biti problem za mala poduzeća s malim proračunima, budući da su mjesečne naknade često dvostruko veće od tradicionalnog plakata.
Propisi i ograničenja
Državni i lokalni zakoni koji reguliraju digitalne znakove razlikuju se. Nekoliko područja je ograničilo ili zabranilo korištenje digitalnih plakata zbog njihovog uočenog potencijala za povećanje onoga što magazin Sign Industry naziva "odvraćanjem pozornosti vozača." Zajednice također imaju ograničenu digitalnu signalizaciju kako bi se smanjila vizualna pukotina. i mjesto, US Department of Transportation smatra digitalne plakate prihvatljiv oblik oglašavanja na cesti.
Gdje kupiti
Veliki igrači u digitalnoj areni su CBS Outdoor, Clear Channel i Lamar. Manje, lokalne tvrtke također su skočile u sukob, s agencijama kao što su Norton Outdoor Advertising iz Cincinnatija, Ohio i Silicon View u Palo Altu, u Kaliforniji, pokušavajući ublažiti unosan posao digitalnog prikaza. OAAA vodi popis digitalnih reklamnih panoa na medijskom tržištu.
