Oglašavanje u tiskanim i digitalnim medijima može biti učinkovit način da tvrtke dođu do potencijalnih klijenata - sve dok potencijalni kupci vide oglase. Stope oglašavanja obično se temelje na čitanosti publikacije. Oglasi u časopisu s 1 milijunom čitatelja koštaju mnogo više od istih oglasa u publikaciji sa 100.000 čitatelja. Mjere čitateljstva za tiskane i digitalne medije su različite. Razumijevanje nečega o tome kako se određuje svaki od njih pomaže vam da dobijete najveći udarac za oglašavanje.
Čitanje tiskanih medija
Da biste izračunali čitateljstvo za novine i druge tiskane medije, najprije odredite cirkulaciju. Tiraž uključuje sve kopije koje su zapravo u rukama javnosti, bilo prodane ili dane. Druga komponenta čitateljstva je čitatelj po jednom primjerku, što znači da će više od jedne osobe čitati jednu kopiju novina ili časopisa. RPC se procjenjuje pomoću anketa čitatelja. Formula za čitateljstvo je RPC umnožena cirkulacijom. Pretpostavimo da magazin ima tiraž od 150.000 i RPC od 2.5. To daje čitateljstvo od 375.000. Oglašivači u Sjedinjenim Američkim Državama obično se oslanjaju na cirkulaciju i RPC brojeve koji su verificirani od neovisne agencije za reviziju Alliance for Audited Media.
Elektroničko čitateljstvo
Ne postoji opće prihvaćena metoda za izračunavanje čitanosti za digitalne medije. Često web publikacije prate čitateljstvo brojeći prikaze stranica - koliko puta netko klikne na dokument - ili jedinstvene prikaze koji mjere broj posjetitelja web-lokacije. Međutim, društveni mediji i mobilni uređaji mijenjaju koncept čitateljstva za elektroničke medije. Uobičajeni pristup je mjerenje vremena koje posjetitelji provode na web-lokaciji, a ne broj posjeta.
