Priča o američkom merchandisingu je jedna od prodavačica koje lutaju granicom, malim trgovcima, trgovinama mama i popa, robnim kućama i, sredinom 20. stoljeća, megastorama s popustom. Trgovci žele da ljudi dolaze, troše vrijeme i kupuju. Oni žele potrošače i odlaze na to da se to dogodi. Jedna od njihovih metoda je otvaranje varijacija njihovih trgovina kako bi se privukle različite skupine potrošača. Ciljana korporacija je stvorila tvrtke koje privlače mješavinu američkih potrošača.
Kratka povijest
Priča o Target trgovinama ima korijene u 19. stoljeću. Prva robna kuća Hudson otvorena je u Detroitu 1881. godine. Dejtonski trgovački lanac započeo je u Minneapolisu 1903. Tijekom desetljeća oba su lanca napredovala i na kraju se spojila. Dayton-Hudson je kasnije kupio Mervynove robne kuće 1978. i Marshall Fields, legendarni lanac robnih kuća u Chicagu, 1990. godine.
Ciljno tržište
Do 2000. godine Target je bio najjači lanac u tvrtki. Tvrtka je promijenila ime u Target u znak priznanja za svoj uspjeh, odražavajući rastuću dominaciju diskonta. Sve Daytonske i Hudsonove trgovine preimenovane su u Marshall Fields. I Marshall Fields i Mervyn's prodani su 2004. godine. Tvrtka se usredotočila na nišni popust koji je Target uklesao. Ciljani klijenti su imućniji od svojih najvećih konkurenata, Walmarta i Kmarta. Target se potrudio privući te potrošače nudeći kvalitetniju robu i više upscale robnih marki.
Tri cilja
Postoje tri vrste Target trgovina: Target, Target Greatland i SuperTarget trgovine. Ciljevi nose razne opće robe po sniženim cijenama. Ciljana Greatland trgovinama, u prosjeku oko 150.000 četvornih metara, ponuditi Target robe i neke trgovine namirnicama. SuperTargets, koji imaju oko 175.000 četvornih metara maloprodajnog prostora, hipermarketi su s robnom robom i supermarketom. Supermarket je na jednom kraju trgovine. Prodavaonice imaju dva ulaza, jedan u opću trgovinu i drugi za supermarket. SuperTargeti imaju dodatne maloprodajne tvrtke, kao što su restorani brze hrane, Starbucks i optičke trgovine.
PFresh
Target je 2009. otvorio četvrti tip trgovine pod nazivom PFresh. Trgovine nose opću robu i trgovinu, ali ne nude tako širok izbor kao SuperTarget supermarketi. Oni prodaju smrznutu hranu, meso, povrće i mliječne proizvode, i nose namirnice Target Farms i Market Pantry. Oni nose samo ograničen broj proizvoda nacionalne trgovine namirnicama.
Ciljne podružnice
Bullseye Inn otvoren je 2004. godine u luksuznom Hamptonsu na Long Islandu, New York. Trgovina se koncentrira na proizvode za dom i vrt, s naglaskom na ljetni život i zabavu. Target Commercial Interiors dizajnira poslovni prostor i prodaje uredski namještaj. Target Brands nadzire privatne proizvode tvrtke. Target.com upravlja poslovanjem e-trgovine. Target Financial Services izdaje kreditne kartice. Target Sourcing Services smješta robu širom svijeta i uvozi stavke u Sjedinjene Države.
Budućnost
Cilj je drugi najveći diskontni trgovac iza Walmarta. Tvrtka se nastavlja širiti diljem svijeta, uvodeći nove konceptne trgovine i ogranke. Tvrtka ima trgovine u Indiji, au siječnju 2011. najavila je veliko širenje u Kanadu. Do 2014. će raditi preko 100 kanadskih trgovina.
